问题——春节文化消费如何既“热闹”又“有内涵” 新春期间，兰州黄河之滨文化氛围浓厚；如何假日客流集中、文旅需求多元的背景下，把“人气”转化为“文化获得感”，成为城市公共文化服务的现实课题。围绕这个需求，兰州多家文博场馆以展览升级、演出进馆、非遗互动等方式，把传统节庆从“走亲访友”的单一场景拓展到“看展览、听音乐、学非遗”的复合体验，推动“博物馆里过大年”成为不少市民游客的新选择。 原因——供给侧持续发力，主题化、联动化、体验化增强吸引力 从供给端看——今年兰州文博热度攀升——既有观众结构变化，也有活动内容迭代。数据显示，甘肃省博物馆假期接待观众73366人，其中省外观众43819人，占比超过六成，外地游客对丝路文化目的地的关注度持续提升；金城关五馆累计迎客69341人，“一园五馆联动”形成集聚式文化地标效应；兰州市博物馆接待观众约3.8万人次，多场活动带动家庭观众集中入馆；八路军兰州办事处纪念馆接待5000余人次，红色文化在节日场景中保持稳定吸引力。 从内容端看，主题策展更聚焦、更“可进入”。围绕生肖马年与陇原文化资源，各馆以“国宝引领+地方叙事+跨馆协作”拓展传播半径。甘肃省博物馆推出“天驷——铜奔马特展”，以国宝铜奔马为核心，通过展陈设计与文物组合呈现丝路文明的多重维度；甘肃简牍博物馆上线“简牍炊烟”特展，以简牍为媒，勾勒汉代边塞农耕生活与日常烟火，增强历史叙事的温度；秦腔博物馆举办“马舞新春——丙午马年生肖文化大联展”，汇聚全国多家文博机构资源，以图文方式铺展马文化长卷；敦煌艺术馆以敦煌壁画为载体开展赏析体验，让观众在视觉语言中理解丝路艺术。 同时，活动组织更强调“参与性”。各馆将传统年俗与现代传播方式结合，推出非遗展演、民乐歌舞、手作体验、趣味互动与打卡闯关等内容，形成“观展+体验+社教”的复合产品。甘肃省博物馆在大厅开展沉浸式展演，敦煌古乐、民乐与舞蹈节目在公共空间上演，增强现场氛围与互动感；兰州市博物馆以“大明风华·龙马欢腾闹新春”活动为载体，北狮表演、高台献瑞、醒狮采青等非遗技艺与汉服体验、传统游戏相结合，让传统文化从“看得到”变成“玩得起”“学得会”。不少观众反映，生肖展已成为家庭春节“固定节目”，对儿童历史启蒙与亲子陪伴具有现实价值；外地游客则将其视为认识西北、理解丝路的“第一课堂”。 影响——城市文化品牌与文旅融合效应同步放大 一是公共文化服务“热度”转化为城市吸引力。省外观众占比提升，说明兰州文博供给对跨区域客源具备更强辐射力，文博场馆在城市形象塑造中的作用更加凸显。 二是文化传承从“展柜叙事”走向“生活化表达”。非遗展演、传统音乐与互动体验进入节日消费场景，使传统文化传播更接近公众日常，也为青少年提供了更具亲和力的学习路径。 三是馆际协同促进资源共享与品牌共建。以“九馆联动”等活动为牵引，跨馆策划、跨场景导流有助于提升整体供给效率，推动从“单馆出圈”走向“城市群体出彩”。 对策——以供给优化回应需求升级，提升服务能力与治理水平 业内人士认为，持续做热“博物馆里过大年”，关键在于从“活动多”走向“质量高”。一上，应强化高品质原创展览的长期供给，围绕丝路、黄河、简牍、红色文化、非遗技艺等主题，形成可复制、可巡展的产品体系；另一方面，要完善预约分流、导览解说、公共空间管理与志愿服务，提升高峰期观展舒适度与安全性。同时，建议加强面向家庭与青少年的分龄社教课程供给，推动“看热闹”向“学知识、懂门道”升级；对外地游客，可通过交通指引、场馆联票、主题线路等方式强化串联，提升停留时间与二次传播效果。 前景——从“节日现象”走向“常态供给”，构建更具韧性的城市文化生态 随着居民文化消费意愿增强与文旅融合深化，文博场馆正从“参观点”向“城市文化客厅”转型。兰州依托丝路文化、黄河文化与陇原特色资源，若能在常态化展览更新、跨馆协同运营、数字化导览与公共教育体系建设上持续推进，有望形成“节庆引爆、全年可持续”的供给节奏，更提升城市文化软实力与文旅产业的内生动力。
从观展到互动，从静态展示到动态体验，兰州文博场馆的春节活动不仅丰富了市民的假期生活，更让传统文化在新时代焕发生机。这启示我们，文化传承需要创新表达，只有让历史"活"起来，才能吸引更多人走进博物馆，感受中华文明的深厚底蕴。