问题：如何让传统年俗当代“叫好又叫座” 春节既是情感凝聚的时间节点，也是文旅消费的重要窗口。各地纷纷推出“民俗+旅游”“演艺+市集”等产品，但现实挑战也较为突出：一上，部分非遗活动停留静态陈列、短时表演，观众“看完即走”，难以形成持续的消费链条；另一上，年轻群体对传统文化有兴趣，却更期待可参与、可分享、可传播的体验方式。如何把非遗从“舞台上的节目”变成“生活里的选择”，成为地方打造节庆品牌的关键课题。 原因：以“活态展示+沉浸体验”重构节庆供给 赣州此次以“来赣州过客家年”为统领，兴国县集中推出展演、巡游、比赛、市集等多元形态，核心在于把非遗放进可参与的节日场景中，让其既有仪式感，也有互动性。 启动当晚，以定南瑞狮、信丰南狮、客家舞黄龙等项目开场，鼓点与舞步强化节庆氛围；随后“赣南非遗之夜”将采茶戏、兴国山歌、客家民歌、傩戏等融为一体，通过舞美、编曲、叙事方式的当代表达，增强舞台可看性与传播力。与传统“项目介绍式”展演不同，这类融合编排更接近大众审美，降低理解门槛，也更容易吸引年轻观众停留与二次传播。 在“可体验”环节，地方把客家饮食、手工技艺等纳入活动主线。例如以兴国招牌菜“四星望月”为主题的厨艺比拼，采取现场制作、现场品鉴的方式，让游客通过味觉记忆理解饮食文化背后的讲究与传承，形成“看得见、闻得到、尝得着”的非遗认知路径。与演出相配套的“赣韵非遗江右大集”设置约80个摊位，捶打黄元米果、制作艾米果、体验擂茶以及刺绣、竹编等项目，更把“可购买、可带走”的文化产品嵌入节庆消费。 影响：文化热度转化为流量与消费，带动区域联动 本次活动的一个突出特点是“从点到面”的区域聚合效应。2月7日上午举行的千人民俗大巡游，1800余人组成41支队伍，分成12个特色方阵，汇聚赣南18个县市区的非遗项目，巡游线路约3.5公里。行进式展演把“观演”变成“随行”，使游客在移动中完成沉浸式体验，也让不同县域的特色项目获得同台展示机会，形成“以节聚人、以节聚业”的联动格局。 同时，山歌擂台赛强化了“可互动、可参与”的传播属性。兴国作为客家山歌重要发源地之一，通过即兴对唱的比赛机制，突出山歌“临场编词、即兴应变”的文化特质，也增强现场观众的参与感与话题度。传统艺术在竞技化、场景化呈现中获得新的“出圈”路径，有助于扩大非遗在年轻人中的触达面。 对策：从热闹走向长效，关键在系统性保护与产业化转化 节庆活动带来的热度能否持续，取决于保护机制与产业链条是否完善。此次活动不仅强调“好看好玩”，还设置文化生态保护区建设座谈等交流环节，邀请非遗专家、学者与传承人代表围绕系统性保护展开讨论，传递出“以专业机制托底、以市场转化增效”的信号。 面向下一步，业内普遍认为应在三上发力：一是完善“活态传承”路径，把展演、研学、工坊体验等纳入常态供给，让非遗不只在春节“集中亮相”；二是推动标准化与品牌化，在不损害文化本真的前提下，提高产品质量、服务流程与安全管理水平，提升游客体验稳定性；三是强化“内容+渠道”建设，依托线上传播与线下场景联动，支持传承人开展教学展示、作品销售与内容传播，形成可持续的收入与人才培养机制。 前景：以节庆品牌为牵引，培育赣南文旅高质量发展新增长点 从更宏观视角看，“来赣州过客家年”并非单一活动，而是以客家文化为核心、以非遗为载体、以消费场景为抓手的城市文旅品牌塑造。随着公共文化服务能力提升、交通与配套持续完善、县域特色资源进一步整合，赣州有望把“春节流量”转化为“四季留量”，形成从节庆活动到常态旅游、从观光消费到深度体验的产品体系。以文化辨识度提升城市竞争力，以产业融合拉动就业与消费，或将成为赣南文旅发展的重要路径。
赣州"来赣州过客家年"活动的成功启动，为当代非遗保护提供了有益启示。它表明，非遗的生命力不在于被供奉在博物馆中，而在于融入当代生活、贴近当代审美、吸引年轻群体参与。通过舞台创新、体验设计、新媒体传播等多管齐下的方式，传统文化可以在保持本真的同时实现创新转化。这种既尊重传统、又面向未来的保护理念，正在成为文化自信的生动体现，也为其他地区的非遗保护工作树立了可借鉴的样本。