到了2025年11月，人们去日本玩的退团率一直往上走，现在春节要去日本的旅行团基本上都办不成了。很多在日本生活的人也发现了，那边热门景点的中国游客明显变少了。 旅行社那边也在忙着把负责日本线路的工作人员调到东南亚那边去，因为日本现在变得很冷清。2024年咱们中国人在日本一共花了1.73万亿日元，这金额占到了国际游客总消费额的21.3%。 日本以前可是大家去得最多的地方之一，可现在却从各个平台的热门榜单上消失了。以前春节去日本玩的人大多是出去花钱消费的，现在剩下的也主要是去办点正事或者探亲访友的。大家在网上搜土耳其的热度涨了320%，这就导致土耳其成了最大的“黑马”。 俄罗斯、新西兰这些地方的预订量也涨得很快，都超过了100%。飞猪那边的数据显示，超过8个小时的长线旅游产品占比已经突破了60%。这说明现在大家不想赶行程了，更想深度体验一下。 东南亚那边的情况也很火爆，像泰国、澳大利亚、马来西亚一直稳居前三名。还有不少人趁着米兰冬奥会去意大利看比赛顺便玩一玩，相关攻略的热度一下子涨了170%。去哪儿平台查了一下发现，中国人春节定的酒店已经覆盖了全球超过3000个城市。 除了日本冷下来之外，还有一个大变化是大家出国玩的需求在升级。以前大家可能就是去个大城市打卡拍照就行，现在更喜欢有特色的主题游了。北欧的极光游现在特别火，尤其是年轻女性和带娃的家庭特别多。 出境游市场这次发生这么大的变化，不光是因为航线运力调整这么简单。主要还是免签政策的影响特别大，像乌兹别克斯坦和卡塔尔这些新兴目的地增速也很显著。 这个趋势反映出中国游客不再满足于简单的走马观花式旅行了。大家更愿意花时间去体验当地的文化和生活。旅游行业以后得更灵活地应对这些变化才行。 到了2025年这一年快结束的时候（指春节假期），旅游市场迎来了一个高峰。在“请5休15”的拼假模式下推动下，出境游的订单数量同比多了快80%，入境游的人数也翻了一倍。 传统的热门目的地日本这次竟然掉出了前十名榜单之外。土耳其、俄罗斯这些免签国家一下子就冒出来了。多家平台的数据显示，日本从携程、去哪儿还有马蜂窝的榜单里彻底消失了。 春秋旅游的周卫红副总经理说过这话：自2025年11月开始日本游的退团率就一直在往上走。现在想去日本过春节的旅游团基本都办不成了。 有个旅行社的头头也透露了个事儿：现在去日本的人大部分都是为了工作或者探亲的。纯粹为了出去玩花大钱的情况大幅减少了。以前春节去日本一趟人均能花好几万呢，今年估计得锐减很多。 之所以会有这种变化有很多原因。直接的原因就是航线运力调整——很多中日之间的航班都取消了或者减少了。这样一来出行成本就变高了，行程也变得不那么确定了。 日本当地的旅馆老板也说：那些以前专门接待中国游客的民宿和酒店现在入住率明显下降了。一直生活在日本的何伟就发现：热门旅游区的中国游客肉眼可见地变少了。 现在相关的服务业都开始调整自己的经营策略了。消费数据也能证明这个趋势是对的——2024年咱们在日本一共消费了1.73万亿日元。 业界的分析说：春节本来是个消费高峰的日子，结果日本那边却冷冷清清的。这对他们那边的旅游、卖东西还有吃饭的行业肯定会产生连锁反应的。 有些旅行社已经把负责日本线路的员工都调去做东南亚的生意了。与此同时免签政策也成了重塑市场格局的关键因素。土耳其搜索热度涨得最猛（320%），俄罗斯和新西兰这些国家的预订量也都超过了100%。 同程旅行的数据显示：土耳其经典环线跟团游的销量现在已经排在春节出境产品的前面了。飞猪统计表明：超过8小时以上的长线目的地占比突破了60%。 特色旅游主题现在成了新的增长点。意大利借着米兰冬奥会的机会吸引了很多“看比赛加旅游”的客人；北欧的极光游人次增长了快2倍；年轻女性和家庭游客成了主力军。 去哪儿的数据显示：春节酒店预订已经覆盖了全球超过3000个城市；乌兹别克斯坦和卡塔尔这些新兴目的地增速特别快。 出境游市场的结构性调整既是国际航线政策和地缘因素作用的结果；也反映出中国游客从“打卡式旅游”向“主题化深度体验”的转型趋势。 随着免签政策扩容和消费需求迭代；旅游产业需要建立更灵活的市场响应机制；如何把握消费升级的窗口期；构建可持续发展的模式；将成为从业者面临的新课题。