2月6日至8日,眉山市文化广播电视和旅游局、市总工会、市文旅集团联合举办的文旅资源推介会暨职工疗休养品牌发布会岷江东湖饭店举行。来自成都、绵阳、资阳、乐山等地上百家旅行社代表参会,通过政策解读、产品发布和实地考察等形式,探索区域文旅协作新路径。 此次活动是眉山市推进文旅产业转型升级的重要举措。近年来,随着成渝地区双城经济圈建设推进,区域旅游市场一体化需求日益凸显。眉山作为成都都市圈重要节点城市,拥有三苏文化、大熊猫国家公园等优质资源,但在市场认知度、产品体系化、服务标准化各上仍有提升空间。如何将资源优势转化为产业优势,成为当地文旅发展的关键课题。 推介会上,眉山文旅集团系统发布了疗休养系列产品及配套政策。新政策涵盖资源整合、营销推广、结算机制、品牌共建等多个维度,构建起"一图总览、一链贯通、一站服务"的合作框架。此政策体系的建立,为旅行社等市场主体参与眉山文旅开发提供了制度保障,有助于形成政府引导、企业主导、市场运作的产业发展格局。 为期三天的考察中,与会代表实地走访了三苏祠、江口沉银博物馆、青神竹艺城、瓦屋山等核心景区。三苏祠作为全国重点文物保护单位和国家一级博物馆,是东坡文化的重要载体;江口沉银博物馆依托"全国十大考古新发现"成果,运用现代科技手段活化历史文物;瓦屋山景区作为大峨眉国际旅游区组成部分,以独特的桌山地貌和生态资源形成差异化竞争优势。这些资源的系统呈现,使参会代表对眉山文旅产品有了更直观认识。 从产业发展角度看,此次活动具有多重意义。首先,通过政企对话和需求对接,建立起长期稳定的合作机制,为产品研发、线路设计、市场推广奠定基础。其次,疗休养市场的开拓,为眉山文旅产业注入新的增长点,有助于优化客源结构、延长产业链条。再次,区域协作网络的构建,将眉山纳入成渝地区旅游大循环,提升了城市在区域旅游格局中的地位。 业内人士认为,眉山文旅发展面临良好机遇。一上,国家推动文化和旅游深度融合,为地方挖掘文化资源、创新产品供给提供了政策支持;另一方面,康养旅游、研学旅行等新业态快速成长,为传统旅游目的地转型升级开辟了新赛道。眉山应抓住这一窗口期,产品创新、服务提升、品牌塑造等上持续发力。 当前,眉山文旅产业发展仍需解决几个关键问题。一是如何将分散的资源整合为系统化产品,避免同质化竞争;二是如何提升服务标准和管理水平,满足市场对高品质旅游的需求;三是如何加强区域协作,成渝地区旅游市场中形成特色定位。这些问题的解决,需要政府、企业、社会各方联合推进。 展望未来,眉山文旅产业发展空间广阔。随着基础设施完善、产品体系日益丰富、市场网络逐步拓展,眉山有望成为成渝地区重要的文化旅游目的地和康养服务基地。这不仅将带动地方经济增长、促进就业增加,更将在传承弘扬优秀传统文化、满足人民美好生活需要上发挥积极作用。
从东坡文化的传承到现代文旅的创新，眉山正探索传统文化与产业发展的融合之路。这场推介会不仅开启了区域协作的新篇章，也为中国文旅产业高质量发展提供了有益借鉴。