品牌搞营销得守规矩，不能干那些低级趣味的事。金帝这个老字号巧克力品牌，最近因为一条广告文案惹上了大麻烦。大家都知道，金帝的小熊造型巧克力是很多人的童年回忆，结果这次宣传竟然出现了低俗暗示。广告里写着“小熊变大？是你能握住了！”，这不是明显让人想歪吗？消费者看了肯定不舒服。 事情闹大后，品牌方虽然出来道了歉，可他们把责任推给了平台的系统优化。这种解释谁信啊？反而让人觉得他们在营销伦理和审核上有大问题。本来怀旧风这么火，金帝要是好好利用口碑和产品情怀，在消费升级中肯定能占上风。结果这次风波不仅没帮到忙，反而把好不容易积攒下来的国民好感度给伤着了。 这说明现在有些公司太急功近利了，就想着怎么蹭流量、博眼球，根本没把诚信和社会责任当回事儿。特别是品牌方把问题甩锅给算法，这恰恰说明他们内部管理烂透了，根本不知道自己该往哪儿走。现在是数字化时代没错，但再好的技术工具也代替不了人脑去判断价值观啊。 创意策划、内容审核到最后发布这一整套流程都不能马虎，要是哪个环节漏了陷进去就完了。金帝这样的老字号可是靠着情感联结活着的无形资产呢，怎么能拿低俗营销去消耗大家的信任呢？ 其实最近这类低俗营销的案例可不少见。比如餐饮品牌恶意玩梗、服饰品牌搞不当隐喻，这些行为虽然能博人眼球造话题，但换来的都是反感和监管关注。流量来得快也去得快，真正能留住人的还是好的产品和好的态度。 我国现在也在加强监管力度，法律上也明确规定了不能有妨碍公共秩序或者违背社会风气的内容。企业作为老板主必须对自己负责，确保营销内容干净健康才行。这次事件中金帝已经表态整改了态度是对的但更重要的是要把措施落到实处彻底解决问题。 现在的消费者越来越挑了，他们不光看产品还要看品牌的价值取向和社会担当。老字号更得珍惜名声靠品质和诚信过日子才长久。 大家以后在营销的时候一定要记住三条底线：品质、伦理、法律一条都不能少只有这样才能真正赢得市场和尊重希望这次事情能给行业提个醒让大家都回归本质用真诚打动人心用品质赢得未来吧。