当前，我国消费市场正在发生深刻变化；短途户外旅行成为城市人群的新选择，"山系生活"从小众爱好逐渐走向主流。中国户外联盟的数据显示，2023年国内露营、徒步等轻户外活动参与人次突破3亿，有关装备市场规模同比增长45%。这背后反映的是消费者需求的升级——从基础功能转向专业性能、美学设计和场景适配。
运动户外消费的升级反映了生活方式的转变，也指向了零售业态创新的方向；杉杉奥莱通过品牌、场景、体验的结合，找到了传统奥莱业态的突破口，为行业提供了可参考的样本。随着消费者对品质生活的追求不断深化，运动户外市场仍有很大的增长空间。那些能够准确把握消费需求、创新运营模式的零售平台，将在下一轮竞争中获得更多机遇。