随着春节临近，上海白玉兰广场顶层观景台推出“马年·乘风而上，喊话全世界”新春主题活动，将传统祈福文化与城市地标体验结合，带动春节文旅消费。 从传统年俗的当代表达看，本次活动设计更偏向互动与表达。观景台核心区域搭建的1.8米高喇叭造型声波装置，把游客的新年心愿转化为“城市的回响”，为祈福增添了当代语境。此设计既保留了春节许愿的仪式感，也借助现代艺术提升了互动参与度与趣味性，体现出传统元素的创新转化。 活动的文化内容也较为丰富。从大年初一起，五路财神将在观景台随机现身，游客可摇签获得马年专属祝福；定时上演的京剧表演则把经典选段带到观景空间。涉及的安排以沉浸式互动拉近传统文化与游客之间的距离，让文化体验融入休闲场景，实现文化传播与消费体验的结合。 从消费场景的整合角度看，“马年如愿票”表明了文旅商联动的思路。套票定价268元，整合观景、餐饮、影视等环节，包含观景台门票、茶点套餐、电影票及伴手礼等权益，形成“观景+观影+餐饮”的一站式体验。打包式设计降低了游客选择成本，也提升了消费内容的整体性，有助于释放春节假期的消费潜力。 作为虹口区文旅商体展融合发展的载体之一，白玉兰广场观景台的做法也折射出上海城市文化消费升级的趋势。在城市更新的背景下，地标建筑正成为文化体验与消费的重要空间。通过把高空观景与传统文化、现代娱乐结合，此类活动既满足市民游客的文化需求，也为商业空间注入文化表达，形成更可持续的互动。
当黄浦江的波光与京剧的水袖在高空相映成趣，这场城市天际线上的新春活动不仅拓展了年味的表达，也显示出超大城市更新中的人文关怀。随着更多建筑空间承担起文化叙事，如何在现代都市肌理中延续传统文脉、在商业运营中守住文化的真实与质感，将成为衡量城市软实力的重要维度。