春节是观察城市活力与消费热度的重要窗口。眼下，各地不断丰富节日供给、更新文旅场景、带动消费活力，既回应群众多样化的过节需求，也竞争加剧的文旅市场中寻找差异化路径。在该背景下，扬州以“来扬州·过新年·行大运”为主线，推出跨越两个多月的新春消费季活动，并同步启动面向大学生群体的随手拍作品征集，形成“线下场景供给+线上传播扩散”的联动，力求用节日经济带动人气与商气，提升城市形象。 问题层面，节日文旅消费升温的同时，也面临供需错配与同质化竞争的压力：一上，游客需求正从“到此一游”转向“沉浸式参与”，更看重内容品质、文化辨识度与服务便利；另一方面，短视频平台加快信息传播，城市能否持续产出可传播、可分享的内容，成为吸引外来客流、激活本地消费的关键。如何把传统年俗资源转化为可体验、可传播的现代消费场景，仍是地方文旅工作的现实课题。 原因层面，扬州以深厚的历史文化底蕴、密集的园林街巷与非遗资源见长，具备打造“年味”产品的基础；同时，文旅消费已从景区单点向全域延伸，商圈市集、演艺展陈、夜间经济、乡村节庆等要素协同发力，更能承接假日客流。本次活动设置“赶大集、品大餐、看大展、听大戏、祈大福、送大礼”等主题板块，强调“周周有惊喜、处处有看点”，体现出以成体系的供给拉长停留时间、提升消费转化的思路。面向大学生群体开展征集，则看中青年内容生产能力强、传播链路长、表达更贴近受众的特点，用“青春视角”讲述城市年俗与发展故事。 影响层面，这套组合举措有望带来三方面效果：其一，拓展节日消费场景。通过市集商圈、年货选购、文旅活动与配套便利等引导，可提升节日期间消费热度，带动餐饮、住宿、零售、交通等行业联动增收。其二，增强文化传播与城市辨识度。扬州美食、园林街巷、非遗技艺等具有鲜明特色，若能有效转化为更易理解和分享的视觉内容，将强化外界对“好地方”文化气质的认知，沉淀更稳定的口碑资产。其三，促进青年与城市的双向连接。邀请留扬过年、返乡过年、来扬旅游的大学生参与，既能丰富节日公共文化生活，也有助于提升青年对城市的认同与参与，为人才集聚和城市软实力建设积累社会基础。 对策层面，把节日“热度”转化为长期“黏性”，关键在内容质量与服务体系并重。活动组织上，应更明确各主题板块的核心亮点与差异化体验，避免项目简单叠加；供给侧要强化“吃住行游购娱”全链条协同，提升公共交通接驳、景区与商圈导览、预约分流、价格秩序与投诉响应效率，减少“人多体验差”的负面外溢。传播层面，作品征集不宜停留在“话题参与”和“奖励驱动”，更应建立内容筛选、优质作品二次传播、线下展映或成果发布等机制，形成从“拍得到”到“看得见”再到“记得住”的传播闭环。同时，在合规前提下加强对创作者的提示与培训，引导真实表达、文明出行、尊重文物与非遗展示规范，守住内容安全与公共秩序底线。 前景判断，随着节日消费从“集中爆发”走向“常态运营”，城市竞争正从资源禀赋转向综合运营能力。扬州此次将新春消费季延伸至春季末段，并以青年共创拓宽传播边界，发出持续经营的信号。下一步，若能将节庆活动沉淀为可复制的产品体系，如常态化市集品牌、季节性演艺展陈矩阵、非遗体验线路与青年内容共创机制，有望为“文化旅游名城、产业科创名城、生态宜居名城”建设提供更可持续的文旅支撑，带来更多城市品牌增量。
在新媒体时代，城市故事需要更丰富的视角来呈现。扬州邀请大学生参与创意征集，既为青年提供展示能力的舞台，也为城市文化传播注入新动能。互动式、参与式传播正在成为地方发展的重要方式之一：当青年的创意与城市发展相互激发，当个人表达与公共叙事形成呼应，城市故事会更鲜活、更真实，也更容易被理解与传播。这类探索，值得更多城市结合自身特点持续推进。