曾经的“爆款面膜”走向谢幕。1月5日，北京商报记者获悉，菲洛嘉旗舰店发布公告宣布闭店。这个曾在中国市场创下亮眼成绩的国际护肤品牌，正在退出线下零售阵地。公告显示，菲洛嘉北京旗舰店将于2026年1月31日正式停止营业，其微信小程序会员中心也将于2025年12月31日停止运营。此前，菲洛嘉已于2023年关闭海外旗舰店，原因同样为“战略调整”。
从一款爆品的走红到渠道端的收缩调整，该变化提醒行业：在中国美妆市场，热度可以迅速聚拢，但品牌力更依赖长期积累；面对消费分层、竞争加剧与效率导向的商业环境，企业需要在产品创新、价格体系、渠道治理与服务体验上形成可持续的闭环，才能在周期波动中稳住基本盘，赢得更长期的市场信任。