小黄鸭德盈跟哈尔斯在浙江永康签了个合作协议，准备联手搞个合资公司。这个消息把不少人的眼球都给吸引了。大家都在想，这次两个行业的头部企业凑一块，肯定会擦出不少火花。 要知道，哈尔斯可是中国杯壶行业里第一个上市的公司。这几年他们一直在搞自主品牌建设，动作可不少：从升级品牌战略，到连续三年进新华社品牌工程参加莫干山大会，再跟新华出版社出联名杯子，他们一直在使劲儿。 但哈尔斯内部的人觉得，光有好的制造能力还不够，得让品牌走到消费者心里去。吕强董事长就说了，现在的消费者更看重情绪和感觉，杯子这些东西已经不只是耐用的物件了，而是时尚配饰和生活方式的象征。 所以哈尔斯现在就得补上文化和情感这块短板。这次跟小黄鸭德盈合作就是看中他们的潮流文化基因。两边要从市场、用户、产品创新和渠道模式这四个方面发力，把哈尔斯打造成生活方式品牌。 签约仪式上吕强也说了，哈尔斯做杯壶这么多年，一直都在讲品质。现在是时候把制造和创意设计结合起来了。 对于正在搞“双轮驱动”战略的哈尔斯来说，这次合作就像是给“品牌之轮”装了个新引擎。以后他们还会借着这个机会继续深化战略，发挥制造和IP运营的协同效应，慢慢变成自主品牌运营商。