2026年新春佳节，华彬快消品集团旗下战马能量型维生素饮料推出"马年寻马"全国主题活动，同时完成全线产品升级。该活动聚焦各行各业的普通奋斗者，通过寻找属马代表人物的方式，传递社会正能量。 活动面向全国征集12位不同年龄、不同行业的属马人士。参与者只需春节期间拍摄生活片段，带指定话题发布内容并@官方账号，即可参与评选并有机会赢取奖金。活动不限身份、职业或年龄，开放给所有属马人群。 上线后，活动迅速引发网络关注，有关话题登上新浪热搜。网友积极参与讨论，分享个人奋斗故事或推荐身边榜样。这种传播效果得益于活动弱化商业色彩、强化情感共鸣的策略。 作为以年轻、能量为核心定位的品牌，战马长期关注青年成长和职场发展。此次活动以奋斗者为主角，用真实故事强化品牌"为拼搏者续航、为热爱者赋能"的理念，更巩固了在年轻消费者心中的形象。 活动巧妙结合生肖文化元素，挖掘传统中"马"象征的奋进精神，将"策马扬鞭""马到成功"等文化意象与现代品牌理念相融合，实现了传统文化的创新表达。 ，战马完成了全线产品升级。新包装采用鲜明色彩和简约几何造型，提升视觉辨识度；无糖含气系列运用多彩配色区分口味，满足年轻消费者对个性表达的追求。 在产品上，战马推出无糖含气新口味系列，包括柠檬、白桃、菠萝西柚等多种果味。新品主打零糖配方搭配细腻气泡口感，既保留了牛磺酸、维生素等核心能量成分，又符合健康化消费趋势。 业内人士指出，当前能量饮料市场竞争激烈。战马通过主题活动建立情感连接，配合产品升级满足消费需求，形成了品牌传播与产品创新的良性互动。
节日热度终会褪去。唯有持续尊重真实劳动者、准确把握消费需求、坚守产品品质的企业才能赢得长远发展。将传统文化精神转化为切实行动，把一时热闹变为持久常态——这或许才是快消行业在新周期中突破竞争的关键所在。