【现象】 马年春节假期，杭州临安区迎来文旅消费高峰。
吴越文化博物馆、衣锦城遗址博物馆等场馆日均接待量达历史峰值，游客排队时长超两小时；天目暖锅等周边餐饮营业额增长30%，精品民宿连续三日满房。
这一现象与近期热播历史剧《太平年》密切相关——剧中展现的吴越国历史场景，激发观众实地探访“钱王故里”的热情。
【动因】 文化IP的精准转化是核心驱动力。
临安作为吴越文化发源地，与剧中“纳土归宋”等历史情节高度契合。
当地文旅部门抓住机遇，推出“千年吴越 临安回响”特展，展出22套剧中原版服饰及秘色瓷等国宝级文物，并设置NPC互动、古装体验等沉浸式项目。
专家指出，这种“影视作品—文化认同—旅游行为”的转化链条，体现了当代游客从观光式旅游向深度文化体验的转型需求。
【举措】 为承接流量，临安实施多维度应对策略：一是提前召开跨部门协调会，优化交通疏导、安全应急预案；二是联动西湖钱王祠等周边景点形成文化矩阵；三是开发“吴越信物”系列文创，相关产品春节期间售罄。
文旅局局长表示：“我们不仅满足于短期热度，更注重通过影视IP塑造可持续的城市文化品牌。
” 【效应】 经济效益与社会效益同步显现。
据统计，春节假期临安文旅综合收入达2465万元，同比增长17.86%。
更深远的影响在于文化传播——约三成游客为钱氏后裔，形成“寻根旅游”新现象。
南京大学文化产业研究中心认为，此类案例证明优质影视内容能有效激活地域文化资源，为中小城市文旅升级提供突破口。
【前瞻】 业内人士预测，影视带动文旅的模式将呈现常态化趋势。
临安计划年内推出吴越文化数字体验馆，并申报“吴越文化生态保护区”。
中国旅游研究院建议，各地需建立“内容制作—场景还原—服务配套”的全链条响应机制，避免同质化竞争。
一部作品点燃的是关注度，一座城市能留下的是文化与治理的综合能力。
把“追剧热”转化为“读史热”“到访热”再到“再来热”，既需要对历史负责的表达，也需要对游客负责的服务。
以吴越文化为纽带，推动公共文化供给提质、文旅消费提效、城市品牌提炼升级，才能让“热闹一时”成为“繁荣长久”的起点。