问题：春节文旅市场竞争加剧，游客对“年味”的期待正从“看热闹”转向“强参与”；近年各地节庆活动同质化仍较明显，部分地区的传统庙会也面临内容更新不足、体验偏单一等问题；同时，影视拍摄基地如何非拍摄时段提升场景利用率、形成稳定客流，同样是行业普遍课题。，象山影视城以“影城过大年”为主打，推出第十五届影视大庙会，希望通过内容创新提升节日吸引力，打造更可持续的节庆品牌。 原因：一上，传统年俗包含着团圆、祈福、纳新等情感需求，是春节消费的重要文化支点。另一方面，影视IP在年轻群体中传播力强，有助于把“到此一游”转化为“入戏体验”。象山影视城作为国内知名影视拍摄基地，拥有成体系的实景街区与剧组资源，具备把年俗、场景、表演与互动串联成完整产品的基础。本届庙会以马年与宋文化为两条线索，既突出节日符号，也以“宋韵”强化文化辨识度，体现文旅产品从资源驱动向内容驱动转变的思路。 影响：据景区介绍，活动覆盖正月初一至正月十五，围绕“片场过大年”“好戏连台”“长安大集”等板块组织内容供给。其一，片场互动将剧组探班、角色换装、场景打卡等串成体验闭环，让游客从“观众”转为“参与者”，拉长停留时间并提升二次传播。其二，全天候演艺通过开城迎宾、游园会、古风音乐、传统戏曲片段、角色快闪等形式，形成“随时有戏”的节奏，增强节日期间的集聚效应。其三，餐饮与市集主打“影视菜品+地方小吃+非遗手作”的组合，既满足节庆消费的即时需求，也以手作体验吸引家庭客群。其四，景区在核心区域进行节庆氛围升级与标志性装置布置，并加入雪景营造、祈福仪式等环节，强化“可拍、可玩、可记忆”的场景体验。整体来看，“影视+年俗”的产品组合有望带动客流，并与住宿、餐饮及周边消费形成联动，为春节文旅市场提供差异化供给。 对策：从节庆活动的长期运营看，把热度转化为口碑与复购，关键在内容组织、秩序管理与安全保障同步发力。内容上，应避免“堆项目”，通过时间表与动线设计把演艺、互动与市集串联为可重复体验的线路，减少排队等待带来的体验损耗。管理上，春节客流密集，应强化分时预约、分区疏导和重点区域限流，并完善亲子及老年游客的服务设施与指引标识。安全上，涉及烟火特效、实景机关、马术表演等项目，更需严格落实安全评估、设备巡检和应急预案，加强现场人员培训与提示告知，确保活动热闹有序。与此同时，景区与品牌、影像平台等合作应坚持依法合规，尊重版权与消费者权益，避免过度营销影响公共体验。 前景：春节档历来是文旅消费的高峰窗口。随着出游需求从“景点观光”转向“情绪价值与文化体验”，以影视场景为载体、以传统节俗为核心的沉浸式产品仍有扩容空间。象山影视城连续多年打造庙会品牌，有助于形成稳定的节庆IP，并通过持续更新场景与玩法提升淡旺季的均衡能力。更重要的是，将宋韵文化、地方非遗与影视表达结合，既能提升文化传播的亲和力，也为县域文旅提供可借鉴的“内容策划+场景运营+消费转化”路径。未来若更加强本地文化资源的深度阐释，提升公共服务与精细化运营水平，并以数据化管理优化客流与服务供给，节庆活动有望从“节日爆款”走向“常态品牌”。
文化自信不仅在于传承传统，也在于以当代表达激活传统。象山影视城将影视文化与春节年俗相融合的探索，反映了文旅产业在满足公众精神文化需求上的新方向。在“龙马精神”的祝愿中，这场兼具文化韵味、影视趣味与年俗体验的新春活动，既为游客提供了新的出游选择，也为文旅融合发展提供了可参考的实践样本。