当前，我国冰雪产业正处于快速发展阶段。第十二届全国大众冰雪季的启动和寒假到来，使各主要冰雪运动目的地客流激增，冰雪涉及的消费增长强劲。这既反映了国家冰雪运动发展战略的有效推进，也表明了全社会对冰雪运动的日益重视。 冰雪运动已实现从竞技向大众的转变。以长春为例，本届冰雪季超过100项各类赛事活动开展，涵盖雪地足球、雪地腰旗橄榄球、雪地拔河等多个项目。长春打造的城市体育冰雪运动乐园占地30万平方米，其中5.7公里的城市灯光越野滑雪道让市民实现了"出门即上雪道"的便利。完善基础设施和多元的赛事为冰雪运动的普及奠定了基础。 "南客北上"已成为当前冰雪消费的显著特征。在国家"南展西扩东进"战略推动下，南方居民参与冰雪运动的热情不断高涨。黑龙江伊春举办的小兴安岭冰雪越野大会中，70%以上的报名选手来自南方。调查显示，北方多个冰雪旅游目的地的南方游客占比均超过50%，其中江浙沪和广东地区尤为突出。国家体育总局数据证实，24.02%的南方居民曾在北方地区参与冰雪运动。这种跨区域消费流动不仅拓展了产业市场空间，也促进了区域经济互动。 冰雪运动正从体验型向习惯型转变。北大湖国际滑雪度假区日均入场游客超过8000人，其中约70%为复购人群，说明越来越多消费者已养成长期参与冰雪运动的习惯。这种转变与优质的服务体验密切相关，无论是已形成运动习惯的消费者，还是家庭度假型消费者，良好的运动体验都是他们持续参与的重要因素。 产业规模的扩张印证了该趋势。我国冰雪产业总规模从2020年的3811亿元增长至2024年的9800亿元，年均增长率达26.6%。2024—2025冰雪季，冰雪运动参与人数达到2.92亿人，其中个人参与过滑冰、滑雪等项目的人数达8100万人，较上个冰雪季增加2400万人，增幅达42%。这充分表明冰雪运动正从一次性体验向长期参与转变。 推动冰雪消费持续增长的关键在于将一次性体验转化为长期消费习惯。首先要细分不同人群的消费需求，提供差异化服务。北大湖滑雪场推出的家庭休闲度假、青少年滑雪成长计划等产品就是有效体现。其次要不断提升服务质量，确保每次消费体验都给消费者留下深刻印象。再次要推动"文商体旅"融合发展，通过"冰雪+"的多元组合让消费者感受冰雪运动的独特魅力。伊春冰雪越野大会融入东北特色铁锅炖等本地风情活动的做法就是这种融合的有益尝试。
冰雪消费的升温既是体育强国与健康中国建设在群众生活中的直观体现，也是扩大内需、促进服务消费升级的重要切口。把"冰天雪地"的资源优势转化为发展优势——不能只靠一时热度——更要靠长期主义。用更好的公共服务和市场供给，让更多人愿意来、留得住、还想再来，在更广参与与更高质量中夯实冰雪经济的可持续未来。