金山世游独家代理的社交推理手游《鹅鸭杀》，在经过虎牙联合发行后，近期公测时获得了不少关注，还把多个应用商店的免费游戏榜单给拿下了。这款手游其实是把之前在PC端很受欢迎的同名作品移植到了手机上，而且运营策略做得挺深入的，让咱们能看见现在国内社交游戏市场的一些动向。随着热度变高，虚拟资产的二手交易市场也跟着热起来了。记者留意到，在一些二手交易平台上，《鹅鸭杀》的相关商品里，游戏ID变成了大家关注的重点。有些ID因为是“稀有款”或者跟网络热梗挂钩，标价就挺高的，据说实际卖出去的价格能到几千块，买的人大多是想让自己在游戏里更有辨识度的内容创作者。除此之外，带有特定皮肤、道具的账号，还有官方给的金币、代币充值服务，在市场上都能找到明码标价的行情。这说明在一些特定的游戏社群里，虚拟身份本身已经变成了一种能用来交换的社交资本。 业内人士觉得《鹅鸭杀》能这么快吸引人，主要是因为营销做得好产品设计也很棒。汕头大学长江新闻与传播学院的教授陈莱姬说过，这个游戏挺会利用它之前在直播平台留下的优势。发行方虎牙在公测刚开始的时候就搞了一大堆主播直播活动，还出了个联动的直播综艺，就是想用KOL的影响力赶紧把核心用户给聚起来，好把流量变成真正的玩家。这种靠内容生态做营销的办法，比起单纯打广告要有效多了。 在产品层面，《鹅鸭杀》手游可不是把PC版直接挪过来就算了。为了照顾手机用户的习惯和扩大范围，运营方调整了不少东西：一方面减少了角色的数量，好让新人别觉得太难上手；另一方面加强了开放社交功能，加了公共广场、私人小屋这些地方和互动动作，想把游戏做成更有沉浸感的线上社交空间。这些改动看得出来运营方想在保留玩法趣味的同时把它变成一个更大的“社交场”。 不过热度高了挑战也就来了。华中科技大学新闻与信息传播学院的硕士生导师熊硕分析说，《鹅鸭杀》作为一款要靠大家互动和推理的社交游戏，其实有点天然的难题：做大玩家基数是必须的，但人数涨得太快可能会把原来的氛围搞乱。推理游戏很看重玩家之间的信任和合作，如果管理不当导致作弊多了或者聊天环境变了味道，核心玩家很容易就跑了。所以运营方能不能在规模扩大和管好社群之间找到平衡，是决定它能不能长久发展的关键。 从更大的角度看，《鹅鸭杀》的推出还被寄予了帮业绩翻身的希望。代理它的金山世游母公司金山软件财报显示公司的网络游戏业务收入有点压力。公司打算加快这类国际化IP产品的落地运营来当增长点，而且还打算投不少营销预算进去。市场上有人拿它跟全球那个很火的《Among Us》比，后者在手机上赚过不少钱。这就意味着《鹅鸭杀》以后能赚多少钱要看怎么弄内购设计了，特别是皮肤、扭蛋机这些付费项目能不能让玩家接受又能把收入拉上来，这都得看市场咋说。 这次公测热潮还有引发的虚拟资产交易现象，是数字娱乐消费和社交需求结合的一个例子。游戏刚开始火起来主要是因为它的直播联动和社交改造做得快。但从短期的爆款到长期运营还有很长的路要走。它不光需要一直更新内容和好好管社群，还得在赚钱的探索中把玩家体验看重点。它以后怎么发展就能给咱们看看社交推理类游戏在国内市场到底咋活和咋变。