在农历新年临近之际，山东省五莲县户部乡迎来了一场别开生面的年味大集。
活动现场人头攒动，热闹非凡，既有传统年俗的温情再现，也有现代文旅的创新表达，成为当地推进乡村振兴的生动实践。
此次大集以"文化味"和"烟火气"为特色，设置了多个功能分区。
"潮食趣玩区"汇聚了当下流行的网红小吃，吸引年轻群体驻足品尝；"忆旧寻味区"则通过传统美食制作和民俗表演，唤起中老年游客的集体记忆。
茂腔戏曲、老式爆米花等传统元素的呈现，让参与者感受到浓郁的地方文化特色。
值得关注的是，活动巧妙融入了非遗文化展示。
五莲特色的绢花、陶艺、葫芦烙画等非遗项目不仅供游客欣赏，还设置了互动体验环节。
许多家庭带着孩子参与香囊制作、春联书写等活动，在体验中传承传统文化。
这种"活态传承"方式，既增强了文化认同感，也为非遗技艺的创新发展提供了新思路。
从更深层次看，这场年味大集体现了当地文旅融合的发展思路。
日照市文旅局派驻干部表示，活动旨在挖掘本土文化资源，通过"艺术赋能乡村"的方式，将文化优势转化为经济动能。
义诊服务、反诈宣传等公益活动的同步开展，更彰显了文化惠民的实际成效。
专家分析，此类活动之所以受到群众欢迎，关键在于把握了三个结合点：一是传统与现代的有机融合，既保留文化根脉又注入时代活力；二是观赏性与参与性的平衡，让游客从"看热闹"变为"体验文化"；三是社会效益与经济效益的统一，在丰富群众文化生活的同时带动地方经济发展。
年味从来不只是热闹，更是一方水土的记忆与共同体的凝聚。
把文化放在集市的中心位置，把服务送到群众身边，把传统技艺转化为可持续的产业资源，乡村节庆活动就能在烟火气中培育新动能。
以文化为桥、以产业为舟，乡村振兴的路径也将在一次次“赶集”中被走得更扎实、更开阔。