在节庆消费回暖、品牌传播加速线上化的背景下，珍酒李渡集团近日宣布：2月10日13时30分，集团董事长吴向东将开启第七场大型直播活动。与以往更侧重品牌沟通与用户互动不同，此次直播以“活出年味”为主题，首次将集团新春团拜会搬到线上，邀请员工及家属、经销商伙伴、媒体代表、行业人士与消费者“云端相聚”，在节庆节点集中传递企业文化与市场信息。
当传统佳节遇上数字技术，“活出年味”不仅是一场活动的主题，也折射出企业在新传播环境下对文化表达与沟通方式的探索。这场云端团拜会或可成为观察节庆营销变化的一扇窗口：既能看到传统文化如何在数字场景中延续与焕新，也能看到实体企业以更高效的方式连接组织、渠道与消费者的实践路径。