根据国家发展战略规划,我国将2035年跻身世界旅游强国行列；作为实现该宏伟目标的关键支撑,乡村旅游的发展质量直接关系到整体战略的推进成效。然而,当前我国乡村旅游发展现状与世界一流水平仍存在明显差距,尤其是在经济相对发达的东部地区,如何实现从量的积累到质的飞跃,成为亟待破解的现实课题。 资深旅游研究专家高舜礼近年来对东部多个省市的乡村旅游进行了深入调研。调研范围涵盖浙江湖州、台州,江苏常州、泰州,福建南平、莆田,山东烟台以及广东潮州等地。调研结果显示,东部地区乡村旅游整体发展水平虽比中西部地区高出一到两个层级,但发展格局呈现明显的"枣核状"分布特征:处于中等发展水平的约占三分之二,真正达到领先水平和相对落后的各占约六分之一。这一结构性特征表明,东部地区乡村旅游存在巨大的提升空间和发展潜力。 当前制约东部地区乡村旅游高质量发展的问题主要集中在三个上。首先是旅游吸引物缺乏吸引力。部分乡村旅游项目依然停留展示传统农具、老旧家具等常规内容,创意匮乏导致业态陈旧。一些地方虽然引入了科技模型展示,但因缺乏实物支撑,对来自大中城市的游客吸引力有限。更为突出的是,部分设施因年久失修呈现破败状态,稻草编织物、雕塑造型等因风吹日晒出现褪色破损,严重影响游客体验。此外,个别项目存在内容庸俗化倾向,缺乏文化内涵和审美价值。 其次是旅游要素配置不完善。即便是被冠以"旅游强县"或"旅游村"称号的地区,在娱乐项目、非物质文化遗产展示、特色餐饮等的配置也难以做到全面到位。这种状况的形成既有客观制约因素,如部分乡村距离县城或中心城镇较远,难以借助周边资源形成互补;也有主观认识不足的原因,对游客多元化需求把握不准,供给侧改革力度不够。特别是对选择旅居方式的游客群体,由于租赁普通民居,除基本的气候和环境条件外,其他旅游度假配套设施严重缺失,影响了整体满意度。 第三是创新能力不足导致同质化严重。虽然东部地区偶有设计感较强的旅游项目出现,但整体来说,推陈出新的比例偏低,真正具有突破性创新的案例更是凤毛麟角。经过多轮新农村建设和乡村振兴工程,许多村落的硬件设施得到改善,但也出现了"模版化"倾向。当旅游主题、业态和项目缺乏差异化设计时,"千村一面"现象难以避免,个性化旅游体验无从谈起。部分村落虽然设置了咖啡馆、茶馆等休闲场所,但由于缺乏整体规划,与周边环境协调性不足,难以形成完整的旅游氛围。 造成上述问题的深层原因是多上的。从投资角度看,乡村旅游项目普遍面临资金实力不足的困境,难以支撑高水平的持续开发和维护。从规划层面分析,部分地区发展乡村旅游时缺乏长远眼光和系统思维,往往是跟风模仿,缺少基于自身资源禀赋的特色化定位。从人才支撑来看,乡村地区专业旅游管理和创意设计人才匮乏,制约了产品创新和服务提升。从市场认知角度,一些地方对游客需求变化把握不准,仍停留在传统观光旅游思维,未能适应休闲度假时代的新要求。 这些问题如不能得到有效解决,将直接影响我国旅游强国战略目标的实现。乡村旅游作为旅游产业体系的重要组成部分,其发展质量关系到能否为国内外游客提供世界级的旅游产品和服务。当前,随着人民生活水平提高和消费升级,游客对乡村旅游的期待已从简单的农家乐体验转向高品质的休闲度假需求。如果供给侧不能及时跟进,不仅会造成市场机会的流失,也会影响乡村振兴战略的深入实施和农民增收致富的实际成效。 面对挑战,东部地区乡村旅游的转型升级需要多措并举。一上要加大投入力度,建立多元化投融资机制,吸引社会资本参与乡村旅游开发,确保项目建设和后期维护的资金保障。另一方面要强化规划引领,坚持差异化发展路径,深入挖掘地方文化特色和资源优势,避免简单复制和同质竞争。同时要注重人才培养和引进,通过政策激励吸引专业团队参与乡村旅游建设,提升整体运营管理水平。此外还需完善配套设施,按照全要素旅游的标准,系统提升餐饮、娱乐、文化等各方面的供给能力。 从发展前景看,东部地区乡村旅游具备实现跨越式发展的基础条件。这些地区经济实力较强,交通便利,客源市场广阔,只要找准方向、精准发力,完全有可能在未来十年内涌现出一批达到国际水平的乡村旅游目的地。特别是处于发展"金字塔"上半部的那批乡村旅游项目,通过系统提升和创新突破,有望成为引领全国乡村旅游高质量发展的标杆,为2035年建成世界旅游强国目标提供有力支撑。
乡村旅游的竞争，归根结底是内容质量与服务能力的竞争。面向2035年目标，东部市县应从“看得见的建设”转向“看不见的运营”，从追求一时热闹转向追求长期口碑，在真实、精致、可持续上下功夫，让乡村既留得住乡愁，也承载得起高品质消费与现代生活方式。