近年来，贵州依托多民族文化资源、红色文化底蕴与生态文明优势，文创产品供给不断丰富，一批独立工作室、特色品牌和新品类进入市场视野。
近期，贵州出台《关于加强文创产品开发助推贵州文旅产业高质量发展的若干措施》，以系统性政策工具推动文创产品开发、转化与消费，受到业界关注。
贵州师范大学国际旅游文化学院院长吴佳妮在接受采访时表示，该举措与国家关于繁荣发展文化事业、加快发展文化产业以及优化文旅消费供给的政策导向相衔接，有利于增强市场主体信心，促进文创与文旅深度融合。
一、问题：从“有创意”到“成品牌”的关键瓶颈仍待突破 从实践看，贵州文创热度提升，但在“创意—设计—生产—渠道—消费体验”的全链条中，仍存在结构性短板：其一，创意转化到规模化生产的本地承载能力不够强，部分环节依赖外省加工与配套，导致周期延长、成本上升、品质稳定性不足；其二，具有全国辨识度的核心IP和强势品牌仍偏少，产品同质化与符号化表达的风险并存；其三，原创价值保护体系有待强化，抄袭仿制降低创新收益预期；其四，文创消费场景与旅游动线、城市空间的融合度仍需提升，难以把“看得见的文化”有效转化为“愿意买的产品”。
二、原因：产业生态仍处培育期，供需两端都在升级 吴佳妮认为，上述问题与文创产业的成长规律密切相关。
一方面，文创产业对供应链、工艺标准、渠道运营和品牌传播的综合要求较高，地方若缺乏稳定的加工体系与服务平台，容易出现“设计强、落地弱”的断点。
另一方面，消费端正在从“纪念品购买”转向“审美体验与情绪价值”，对产品设计、使用场景与文化叙事提出更高要求；而贵州文化资源类型丰富、分布多元，若缺少统一的品牌主轴与层级化产品体系，容易造成资源分散、爆款难以形成。
三、影响：文创能否做强，关系到文旅“购”环节能级与地方价值转化 业内普遍认为，文创是文旅产业从“门票经济”走向“综合消费”的重要支撑。
文创供给质量提升，能够延长游客停留时间，提高消费频次与客单价，带动零售、餐饮、住宿、演艺等相关业态联动增长；同时，文创也是地方形象传播的重要载体，一件“带得走的贵州礼物”，往往比一次短暂停留更具持续传播力。
反之，若品牌不强、体验不足、保护不力，原创团队投入回报偏低，产业生态就难以形成稳定的良性循环。
四、对策：补齐链条、做强IP、守住原创、做优场景、育好人才 围绕政策落地与产业进阶，吴佳妮提出多项建议。
首先，着力推进产业链本地化协同完善。
要以“闭环落地”为目标，强化从设计打样、材料供应、生产加工、质量检测到包装物流的本地配套，推动更多优质设计在省内完成转化，提高响应速度与成本效率，增强市场竞争力。
同时，可通过公共服务平台、共享工坊等方式降低小微团队的试错成本，让创意更快进入市场。
其次，集中力量打造能够代表贵州的特色文化形象与核心IP。
贵州正在推进“四大文化工程”，为文化资源系统梳理和价值转化提供抓手。
建议聚焦最具代表性、最易形成识别度的文化符号与故事体系，形成可持续开发的IP矩阵，并配套构建覆盖不同价位、不同人群的产品体系，实现“有旗舰、有系列、有梯度”，让游客在不同消费场景中都能找到匹配的选择。
再次，强化知识产权保护与行业自律协同。
文创产品创意价值高、复制成本低，必须把原创保护作为产业长期主义的基础工程，通过版权登记、商标布局、执法联动与平台治理等方式，减少侵权成本外溢，稳定原创收益预期，维护公平竞争的市场秩序。
同时，以场景化消费提升文创附加值。
未来文旅消费竞争不仅在产品本身，更在“空间与体验”。
可在景区、街区、博物馆、公共文化空间等打造具有审美格调的展示与销售场景，把文创融入游线、夜游、展陈、研学等环节，形成“看得见、用得上、愿意买、带得走”的闭环。
并推动文创与旅游、农业、工业等深度融合，开发兼具地域特色与现代生活方式的产品，让“购”成为文旅体验的重要组成。
最后，抓紧培养懂文化、懂设计、懂市场的复合型人才。
吴佳妮指出，当前常见问题是“会设计的不够懂文化、懂文化的不擅转化”。
建议教育端加强学科交叉与应用导向，优化从中职到研究生的人才培养体系；产业端以专业团队化运作弥补个人短板，为青年人才提供项目实践与成长通道，缩短从学习到上手的周期。
她介绍，所在学院依托相关专业与基地资源，已启动文创相关微专业建设，力求向产业输送紧缺人才。
五、前景：政策与市场共振，贵州文创有望成为文旅升级的新增长点 从趋势看，政策支持叠加消费升级，为贵州文创打开了更广阔空间。
随着产业链补齐、IP体系成型、保护机制完善以及人才供给增强，贵州文创有望从分散式探索走向集群化发展，从“网红单品”走向“品牌体系”，并进一步带动地方文化传播与产业增值。
关键在于保持长期投入与系统治理，既要追求短期可见的产品与销量，也要沉下心来做资源梳理、标准建设和品牌培育。
贵州文创产业正处于重要发展机遇期。
政策的东风与市场的需求已为产业注入强劲动能，关键在于沿着正确方向持续"厚积"。
通过完善产业链条、培育特色品牌、夯实人才基础、强化知识产权保护，贵州文创产业将逐步成为文旅产业高质量发展中不可或缺的亮丽色彩，为地方经济转型升级和文化繁荣发展作出更大贡献。