咱们中国山东美术馆这次搞了个名叫“马彪彪”的文创产品，这只小马在网上火得一塌糊涂，大伙儿都特别爱它。为啥呢？主要是因为它长得特别有灵性，那几根“潦草”的头发，一看就像齐白石画里的奔马。这其实是把齐白石《如此千里》里的感觉给搬到了现实中。 当时设计这个马的时候，不光有设计团队，还有淄博泥塑的非遗传承人一起琢磨。大家觉得齐白石画的马特别有劲儿、特别自由，就想把这种精气神给保留下来。不过把画变成立体的东西可不容易，一开始大家在骨架固定上试了好多次才把前蹄着地、后蹄腾空的样子做出来。这其实就是把老祖宗的手艺给重新捣鼓了一下。 最有意思的是它头上那块用羊毛做的“发型”。这可不是给你看的，是让你自己随便捏的！你想扎麻花辫也行，扎朝天辫也行，想怎么弄就怎么弄。这种玩法让消费者变成了创作者，一下子就把大家的个性给调动起来了。有个游客就说这是“彪悍的人生不需要解释”，他觉得这马就像是他自己。 山东美术馆副馆长崔文涛说了，这个产品之所以卖得好，是因为它既好看又能让人心里舒服。特别是它把中国人对马那种积极向上的劲头给具体化了。 最开始大家看到的“马彪彪”是黑色长发的，后来网友们提了好多建议，他们就把红色、蓝色、绿色这些各种颜色都给加进来了。这就是从团队自己做变成了大家一起做。 做这个小马的手艺是淄博泥塑非遗传人的绝活。他们保证了这个东西摸起来手感好、做工细。把美术馆里高高在上的艺术品变成咱们平时能买得起、玩得起的东西，其实就是把高雅艺术送到了老百姓的家门口。 这事儿挺有意思的。它是怎么火的？就是传统艺术、非遗手艺、现在的设计思维再加上老百姓的喜好凑一块儿搞出来的。它不光是搬文化的人，还是价值转化器和情感的纽带。它能让大家动手玩一玩，在玩的过程里更认同这些文化了。 在这个大家都愿意花钱买文化的年代，“马彪彪”这个例子告诉咱们博物馆应该怎么把老祖宗的宝贝变得更好玩、更有用。它背后的道理其实挺简单：艺术应该回归生活，文化应该拥抱大众。