近期，消费电子市场迎来春节前的促销窗口。苹果在电商平台推出阶段性优惠活动，其中iPhone Air大幅降价引发关注。根据苹果天猫官方旗舰店信息，活动自2026年1月25日20时起持续至2月11日23时59分59秒。以256G iPhone Air为例，原价7999元的机型在官方直降2000元基础上，叠加对应的补贴后到手价低至5499元起，综合降幅约2500元。，iPhone 17 Pro/17 Pro Max、MacBook Air、iPad Air等热门产品也同步参与促销，优惠幅度从数百元至千元不等，Apple Pencil、AirPods等配件亦有100元至300元的价格优惠。
在全球消费电子行业同时承受成本上升与需求走弱压力的背景下，苹果的激进促销折射出竞争格局的变化。当科技巨头更主动地适应本土市场规则，这既是对消费者的直接让利，也意味着行业进入更深的调整期。如何在品牌溢价与市场份额之间取得平衡，将成为高端消费电子厂商共同面对的战略课题。