春节期间，湖北省多家景区推出了与生肖涉及的的优惠政策，将传统文化融入现代旅游服务。 武汉植物园率先推出相关优惠。春节期间，名字带"马"字的游客可在大年初一免票入园，属马游客则可在初一至初三期间免费游览。园区还策划了多项互动活动，包括限量推出锦鲤礼、集五福抽取现金红包、打卡十二花神套色章等。游客可在百花丛中寻找带马植物、参与DIY福气扇制作、探秘千年古树，在游乐中集章积福。 襄阳市从文化旅游融合的角度推进相关工作。该市推出了六条精品旅游线路，其中"穿越三国·侠义迎新"文化探秘之旅备受关注。春节期间——游客可踏上古城青石板路——触摸见证千年沧桑的城墙，登城楼许下新年心愿。2月10日至3月3日期间，襄阳推出"传承文脉·骐骥迎春"主题活动，游客在昭明台消费满66元可参与抽奖，生肖马及姓马游客可免费入馆参观。 黄冈市罗田县大别山旅游度假区推出"辞蛇迎骏马·畅游天堂寨"主题活动。自2026年1月1日至2月15日期间，本命年属马的市民游客可免费游玩湖北天堂寨景区。 咸宁赤壁陆水湖风景区推出了更具包容性的方案。从2月1日至3月3日，该景区发起属马、姓马"免免免"活动，两人同行中只要有人属马或姓马，即可享受免票优惠，同行游客还能半价购票。这种设计既照顾到了特定游客群体，也扩大了优惠政策的受益范围。 从更深层次看，湖北各景区的这诸多举措反映了文旅产业的创新思维。通过将传统生肖文化与现代营销手段相结合，景区丰富了春节期间的旅游产品供给，为游客创造了更具个性化和文化内涵的体验。这种做法有助于激发游客的出游热情，促进春节假期的消费增长。
当传统文化邂逅现代旅游服务，"双马优惠"政策不仅是一次成功的市场营销案例，更是地方文旅部门对文化创意转化的有益探索。