春节历来是全民参与的关键节点，也是互联网平台争夺用户的重要窗口。今年的“红包大战”出现新变化——从单纯的现金补贴，转向AI应用生态的较量。百度率先出手：1月26日，百度App上线文心助手春节红包活动——计划发放5亿元现金红包——周期45天至3月12日，首日参与人次即超百万。腾讯随后跟进，宣布2月1日上线春节活动，邀请用户在元宝App分享10亿元现金红包，单个红包最高可达万元。字节跳动旗下火山引擎则以央视春晚AI云独家合作伙伴身份切入，让豆包AI应用深度参与春晚互动。支付宝“集五福”将于2月3日启动，其AI健康应用阿福增长明显，春节期间或将推出更多新玩法。
春节的热闹背后，折射的是数字服务从“流量争夺”走向“价值供给”。红包能打开入口，但真正留住用户，靠的是在真实场景里带来效率提升与情绪满足。谁能在喧嚣过后持续提供可信、便捷、可交付的服务，谁就更可能在新一轮入口竞争中站稳脚跟。