春节假期延长至9天的背景下，晋江市抢抓文旅消费窗口期，创新推出"闽南年味 来去晋江"主题消费季。该举措既是对中央经济工作会议"培育新型消费"要求的积极响应，也是地方挖掘传统文化IP、促进消费升级的实践探索。 作为闽南文化核心区，晋江此次重点激活五店市、梧林村落等六大文化地标，形成"一马当先"至"六马送福"的主题活动矩阵。其中，"晋马行·一定赢"踏溪巡游将组织30匹本土马牛进行夜间展演，结合"跳火群"等非遗民俗，构建连续性文化消费场景。这种将农耕文明符号转化为现代文旅产品的做法，反映了传统文化创新表达的新思路。 在服务保障上，晋江实施"硬设施+软服务"双提升策略。不仅设置10处马年主题艺术装置营造节日氛围，更通过高铁站派糖、开通免费旅游专线等细节服务优化体验。数据显示，当地联合650余家餐饮商户推出"古筵"年夜饭，并在主要商圈实施优惠促销，预计将带动春节消费环比增长20%以上。 文旅专家指出，晋江模式具有三重示范价值：一是通过"政府搭台、企业唱戏"实现资源高效配置；二是以民俗活动为纽带促进城乡消费联动；三是借力体育赛事场馆等现代设施延展文旅产业链。随着"超级晋江"乐购IP的持续运营，这种融合传统文化与现代商业的"晋江经验"，或为县域文旅发展提供新范式。
晋江新春文体旅消费季的推出，说明了城市在传承文化与发展经济之间的平衡。通过系统的文化策划、创意的活动设计和贴心的服务保障，晋江正在探索一条既能展现地方特色、又能促进经济发展的新路。这不仅是对春节假期的精心安排，更是城市文化自信的体现。随着各项活动的推进，晋江有望吸引更多游客和消费者，继续提升城市知名度，为闽南地区的文化发展和经济增长注入新动力。