问题——节庆供给与文化传承如何旅游城市实现“双向奔赴”。近年来，旅游市场正从“看景点”加速转向“重体验”，节庆活动也由单点演出升级为全域联动、全时消费。对三亚而言，如何在旺季之外持续保持吸引力、在客流增长中实现文化价值提升，是文旅发展绕不开的课题。崖州作为中国最南端古城所在区域，既有深厚的历史文脉，也面临古城空间活化、非遗传播扩圈、夜间消费场景补足等现实需求。 原因——以“古城为核”的场景创新，回应游客对“年味”和“在地文化”的期待。此次“古韵崖州中国年”以崖州古城为核心，串联花灯、鱼灯、祈愿、打卡装置与互动体验，形成集观赏、参与与传播于一体的节庆内容。活动现场设置新春美陈打卡点、新年照相馆等，降低参与门槛、增强社交传播；同步推出非遗课堂、古城通关等体验项目，让传统文化从“看一看”变为“学一学、玩一玩”。活动按时间轴分层推进：正月初三至初四开展非遗民俗巡游，正月初四至十五开设“懋迁集”市集，正月初五组织财神巡游派福，元宵节推出游园会，并联动南山文化旅游区及商圈开展主题打卡，形成“古城引流、景区承接、商圈转化”的链条布局。 影响——以节庆为抓手激活夜游经济，推动城市品牌从“热度”走向“厚度”。从现场看，灯彩点亮古城，游客集中参与互动项目，“夜游+市集+非遗”的组合体现出较强吸引力。其一，夜间文旅消费场景更完善，有助于延长停留时间、提高消费转化，带动餐饮、零售、文创等业态同步增长。其二，通过非遗体验、民俗巡游等内容把文化叙事嵌入旅游动线，增强目的地记忆点，并沉淀为可持续的活动机制与文化资产。其三，“古韵崖州”作为文化IP持续输出内容，可强化三亚节庆品牌的差异化表达，让“海岛度假”之外新增“古城年俗”的城市名片，推动全域旅游从资源竞争转向内容竞争。 对策——以系统思维完善供给侧，提升体验质量与治理水平。业内普遍认为，节庆活动要走向长效，关键在“内容品质、组织保障、公共服务、传播策略”协同发力。首先，坚持在地化与创新并重，更梳理崖州历史脉络与民俗传统，在演艺、巡游、体验课等产品中强化故事线与仪式感，避免同质化。其次，完善非遗活态传承机制，通过传承人参与、研学课程、常态化展示展演等方式，让非遗从节庆节点走向日常运营；同时推动文创产品与地方美食联动，拓展文化消费承载。再次，提升现场组织与服务能力，围绕人流疏导、交通接驳、应急保障、志愿服务、文明旅游引导等细化方案，做到“热闹而有序”。同时，完善多平台传播与城市联动策略，突出古城夜景、巡游场面与互动体验等传播元素，把“到崖州过年”打造为可持续的出游选择，而非一次性事件。 前景——以节庆经济撬动文旅融合高质量发展，构建“可持续的内容生产体系”。从全国趋势看，依托历史文化空间打造沉浸式体验、以夜游带动城市活力、以非遗创新表达增强文化认同，已成为多地塑造品牌的重要路径。崖州古城的优势在于历史资源集中、空间体验感强、叙事延展性足。未来若能在品牌统一、产品分层、常态化运营、人才支撑各上持续推进，形成“节庆引爆—常态承接—四季可游”的内容供给体系，将更有利于提升目的地竞争力；同时，以古城为核心带动周边商圈与社区参与，有望进一步促进就业创业，推动“文旅热”向“产业稳”转化，为三亚打造特色文旅节庆品牌提供更坚实的支撑。
当千盏花灯照亮青砖黛瓦的城墙，这座曾见证海上丝绸之路繁盛的古城镇，正在书写新的篇章。崖州的实践表明：历史文化不是陈列在高处的标本，而是可以融入日常的生活基因。在文旅融合的进程中找准传统与现代的结合点，“让文物说话、让历史鲜活”的路径将越走越宽。（完）