春节假期是文化消费和文化传播的黄金时段。今年农历马年，济南市博物馆抓住此契机，协调展览展示、教育传播、文创开发、线上互动等各项工作，形成了一套系统完整的春节文化运营体系，利用了博物馆作为公共文化机构的社会功能。 陈列展览上，济南市博物馆精心设计了六大主题展览，涵盖泉城历史文化、传统艺术、生肖民俗等多个领域。其中，"骐骥腾骧——马文化主题文物展"作为核心展览，汇集了商周青铜马饰、秦汉陶马俑、唐宋马纹瓷器等珍贵文物，通过时间跨度长、文物等级高的展示方式，深入阐释了中华文明中马所代表的忠诚、奋进、昂扬的精神品质，让观众欣赏精美器物的同时，获得深层次的文化认识。"瑞兽呈祥"生肖创意作品展汇集1671件优秀创意作品，融合数字艺术、非遗手作等多元表现形式，展现了传统生肖文化在当代的创新发展。此外，"承古启新——中华优秀传统文化中的造物与传心""双阙题符启新春——馆藏清代楹联特展"等展览亦各具特色，均成为市民游客新春文化打卡的热门去处。春节假期观展人数突破三万人次，充分说明了群众对优秀传统文化的浓厚兴趣和博物馆文化供给的有效满足。 在社会教育上，济南市博物馆坚持"寓教于乐、寓学于趣"的理念，策划推出了八场特色社教活动，形成了"观展+体验"的深度融合模式。"马年话马·国宝传奇"系列活动邀请青少年参与，通过解读古代铜奔马、三彩马等经典文化符号，引导他们学习掐丝珐琅、青花瓷贴片画等非遗技艺，实现了文化科普与非遗体验的双向赋能。"传统民俗·年味延续"系列活动现场邀请非遗传承人助力，鼓子秧歌展演、拓印楹联体验等环节让观众视听盛宴和笔墨书香中深刻感受传统民俗的独特魅力。同时，博物馆还开展了"传递书香 爱在归整"志愿服务活动，邀请青少年参加"星光点点"微图书馆志愿行动，在实践参与中传递文化温暖，实现了社会效益与教育意义的统一。 在文创产品开发上，济南市博物馆立足泉城文化底蕴和马年生肖特色，推出了"骐骥腾骧"名马香囊、"马上顺'荔'"布艺马、"一马当先"挂件等系列文创产品，涵盖饰品、摆件、日用品等多个品类，满足了不同消费群体的需求。假期期间，博物馆同步开展"幸运大转盘·马上有礼""福牌许愿·马上实现"等互动活动，实现了"观展览、品文化、购文创"的一站式体验。有一点是，多款热销文创产品亮相山东博物馆举办的"骏马迎春·文博同创"全省博物馆文创联展，西汉彩绘负壶陶鸠立体冰箱贴、商变形兽面纹亚醜铜罍开瓶器冰箱贴成功入驻"好客山东·齐鲁1号"文物研学主题旅游列车，更拓宽了文创传播渠道，提升了品牌影响力。 线上传播上，济南市博物馆充分发挥新媒体优势，构建了"线下有活动、线上有联动"的立体化传播格局。通过微信公众号、腾讯视频号等平台推出"骐骥腾骧——马文化主题文物展"线上微展，发布"马年话马"系列解读视频、展览线上导览等优质内容，满足观众足不出户云观展、品文化的需求。上线"承古启新——中华优秀传统文化中的造物与传心"360全景展览，为观众提供了沉浸式线上漫游体验。同步依托抖音、视频号等新媒体平台，发布假期社教动态、文创推介等内容，以生动鲜活的呈现形式吸引广大网友关注互动，有效拓宽了春节文化传播的覆盖面。 这种"线上线下融合、展览体验互动、传统创新并举"的综合运营模式，反映了当代博物馆发展的新趋势。在文化强国建设的大背景下，博物馆不仅要做好文物保护和学术研究，更要积极适应新时代群众多样化的文化需求，通过创新展示方式、丰富教育形式、开发文创产品、拓展传播渠道，让优秀传统文化真正活起来、传下去，成为人民群众日常生活的重要组成部分。
济南市博物馆的春节活动为市民提供了多样化的文化选择，也为传统文化创新探索了新路径。未来，如何深入提升公共文化服务质量，仍是文博机构需要思考的方向。期待更多创新实践让传统文化持续焕发活力。