随着移动互联网的普及和短视频平台的发展，春晚此传统文化符号的传播方式正加速变化。2月2日，中央广播电视总台与抖音联合公布的2026年春晚新媒体合作方案，正是这种变化的直接体现。如今，手机已成为大众获取信息与娱乐的主要入口，观看习惯也随之调整。竖屏逐渐成为移动端常见的观看方式，这也对春晚等大型直播节目的呈现提出了新方向。抖音推出“竖屏看春晚”，正是对用户使用场景的回应。相较于横屏更适合展示舞台整体，竖屏更便于捕捉演员的动作细节和面部表情，让观众在单手持机的状态下也能看得更清楚、更投入。这不仅是呈现方式的变化，也是在适配真实观看需求。多机位并行直播的加入，继续丰富了春晚的观看维度。观众进入直播间后，可按个人偏好自由选择与切换横屏全景、竖屏特写、演员候场、舞台互动等不同机位内容。相比传统电视直播的单一视角，这种方式让观众可以按兴趣“自选视角”：既能用横屏感受舞台氛围，也能用竖屏聚焦表演细节，还能看到更多幕后内容，形成“一场直播、多种看法”的体验。值得关注的是，抖音在此次合作中增设“春晚无障碍转播”。面向视障、听障观众提供更专业的无障碍服务，让更多人能更顺畅地观看和参与春晚，也让春晚传播在技术升级之外，进一步向更包容、更友好的方向延伸。同时，总台新闻频道特别节目《一年又一年》也将同步入驻抖音直播间，结合春晚幕后内容与即时互动，为观众提供更有陪伴感的观看体验。这样的融媒体联动，让春晚内容更立体，也拓展了其传播触达与讨论空间。为迎接春节，抖音还推出“上抖音看春晚开年福”预热玩法。用户可通过抖音、抖音极速版、抖音火山版预约直播并参与互动，有机会获得新年礼品。豆包、火山引擎、多闪、汽水音乐等字节系平台也将联动，形成覆盖更广、互动更强的春晚内容与活动矩阵，在提升参与度的同时，也放大平台协同效应。
从横屏到竖屏、从单一镜头到多机位、从“能看”到“更好看、更可达”，春晚的新媒体传播正在进行一次面向用户场景与公共服务的升级。用技术打开更多视角——用内容质量稳住核心体验——用无障碍服务补齐“最后一公里”，才能让这场年度文化盛事在新的传播环境中持续凝聚共情、传递祝福，也为节庆文化的传承注入更强的时代动力。