问题——旅游消费加快回暖、产品供给持续更新的背景下，各地文旅竞争愈发激烈。如何把资源优势转化为市场优势，如何跳出“本地宣传、本地转化”的传统做法，实现跨省引客、淡旺季互补与品牌共建，成为不少目的地面对的现实课题。 原因——一上，游客出行决策更理性：既想看“值得一去的风景”，也更意“能带走的文化体验”。单靠景观展示难以形成长期吸引，具有辨识度的文化内容、互动演艺和沉浸式体验，正在成为影响“种草”的关键。另一上，跨区域旅游正从“单点目的地”向“线路化、组合式”升级，东部客源与北方生态资源存在明显互补：徽州古村落以人文景观见长，草原目的地则以辽阔生态、民族风情与避暑度假突出，联动推广具备现实基础。 影响——2月26日，安徽省黄山市黟县宏村景区烟雨朦胧，白墙黛瓦与月沼水面相映成景。以“皖风有约 草原相见”为主题的呼伦贝尔大草原文旅推介在此展开。推介团在古村街巷进行形象展示，呼伦贝尔乌兰牧骑演员带来草原特色歌舞，灵动热烈的节奏与徽州水墨意境形成对照，吸引不少游客驻足拍摄、互动咨询。 这类“把目的地带进景区”的场景化推介，有助于提高传播与触达效率：在客流集中的景区集中展示，能够直接触达正在出行的潜在客群；以演艺为媒介，将民族文化符号转化为可感、可见的体验，强化对目的地的记忆点与向往度。对承办地而言，多元文化交流也能丰富景区内容供给，延长游客停留时间，拓展消费空间。宏村作为世界文化遗产地之一，本身人文底蕴深厚，活动在此举办也有利于实现“品牌互借”，形成更强的传播外溢效应。 对策——业内人士认为，跨省推介要从“一时热闹”走向“持续转化”，关键在于打通文化展示、产品销售、线路设计与服务保障。 一是强化产品化落地。围绕草原观光、避暑度假、冰雪体验、研学旅行等主题，推出标准化线路与价格清晰的组合产品，配套交通接驳、住宿预订和特色餐饮指引，降低游客决策成本。 二是做实客源互送机制。推动旅行社、景区与平台企业联动，建立联合营销与客群权益体系，探索门票联动、积分互认、专属优惠等方式，形成可持续的合作闭环。 三是突出内容传播与口碑运营。通过短视频、直播、互动活动等方式，将民族歌舞、非遗技艺、草原美食等转化为易分享的传播素材，同时用服务质量承接流量，避免“重宣传轻体验”。 四是统筹淡旺季互补。利用南方春秋出游与北方夏季避暑、冬季冰雪的季节差异，协同推广“错峰产品”和“季节主题”，提升全年客流均衡度与产业抗风险能力。 前景——随着文旅深度融合推进与全国统一大市场建设持续发力，跨区域文旅合作有望从活动式推介走向常态化协作。未来，类似“草原风情走进徽州古村”的互动有望在更多城市与景区复制，形成“文化交流带动客源流动、线路共建带动消费升级”的新格局。对呼伦贝尔而言，拓展长三角等重点客源地，有助于提升品牌影响力与市场韧性；对宏村及黄山周边目的地而言，引入多元文化内容与跨省旅游线路，也将更丰富产品层次，增强国际化传播叙事。
当悠扬的马头琴声回荡在徽派建筑之间，当奔放的草原歌舞邂逅婉约的江南烟雨，这场跨越3000公里的文化对话，不仅为游客带来别样的审美体验，也勾勒出文旅创新发展的更多可能。在新发展格局背景下——如何深入释放文化生产力——仍值得行业持续探索与实践。