贵州茅台集团官方自营平台i茅台日前宣布调整飞天茅台抢购规则，将每人每天的购买限制从累计6瓶、可分多单下单，继续收紧为仅限一单购买；新规则规定，消费者每日只能下单一次，单次购买数量为1至6瓶，完成下单后当日无法再次抢购。此调整已获平台官方确认，标志着茅台规范市场秩序上的态度更加坚决。 从规则演变轨迹看，i茅台自2026年1月初上线飞天茅台以来，已历经三次重要调整。初期平台采取相对宽松的管理模式，允许消费者每天累计限购12瓶、可分多单下单。1月4日首次调整时，将日限购量降至6瓶，但仍保留分单权限。此次最新调整则彻底取消了分单资格，从制度层面堵住了黄牛利用多账号、多批次进行批量囤货的漏洞。 规则调整的深层原因在于市场乱象的日益突出。在此前的宽松规则下，黄牛势力通过脚本抢单、批量扫货等手段垄断了大量货源，甚至有商家公开售卖"抢购外挂"，严重破坏了公平的抢购环境。这种现象导致真实消费者难以获得平价茅台，也推高了市场投机属性。同时，市场数据显示飞天茅台原箱价格持续上涨，与平台管控形成了鲜明的联动关系，反映出供应端的紧张与需求端的扭曲。 为配合规则管控，i茅台已启动四维风控体系，对异常行为进行全方位监测。自2026年初至今，该体系已拦截各类异常行为超过4.26亿次。自2月起，平台进一步加大风控力度，对异常订单采取强制退款、账号封禁等处理措施，单日封号率最高达到2.8%，充分说明了平台的治理决心。
从限量投放到规则迭代，茅台直销平台的持续调整反映出高端消费品市场治理正在加强。随着技术风控与规则设计同步推进，平台有望继续压缩异常抢购空间，改善消费者的购买公平性，并推动市场交易从投机驱动逐步回归产品价值与正常秩序。