随着农历马年的临近——广州启动了"家和旺岗——马上有福"主题活动，将传统节庆文化与创意表达融为一体。 活动在城市各个角落精心布置了形态各异的马年元素装饰。从商场到街区，既有传统的花市雕塑和灯会布景，也融入了街头挂件、创意游戏等现代表现形式。同时，活动鼓励市民创作剪纸、书法、泥塑、绘画、手工编织等手工艺品，充分调动了全社会的创意参与。 活动的创新之处在于其互动性。通过广州日报新花城客户端的Fun享+话题平台，市民可以分享在城市街头发现的"马"元素，或展示为迎接马年新春所做的各类准备。这打破了传统文化活动的单向传播模式，转变为双向互动、全民参与的新格局。市民既是文化的接收者，更是文化的创造者和传播者。 从文创产业看，活动的礼品体系特点是典型的产业融合特征。联名款文化衫由广州日报与唯品会、海澜之家联合推出，融入了本地漫画创意元素。原创设计的利是封和冰箱贴展现了传统新年文化符号的当代转化。全球首部生肖动物纪录电影《马到功成》与肯德基推出的"发财包包"系列，继续拓展了马年文化的商业应用空间。这些礼品既是活动的激励机制，也是文化创意与商业价值相结合的体现。 活动也反映了广州作为历史文化名城在新时代的文化自觉。通过将传统生肖文化、民俗祝福与现代创意相融合，既传承了中华优秀传统文化，又提供了其当代生命力。这有助于增强城市文化认同感，提升市民的文化参与度，形成更加浓厚的城市文化氛围。 活动的组织方式充分反映了数字时代。通过移动客户端集中呈现、利用话题标签聚合内容、采用点赞机制评选，充分利用了新媒体的传播优势，使参与门槛更低、覆盖面更广。活动规则明确规定每个用户ID可无限次参与但不重复中奖，既保证了公平性，也鼓励了更多人的参与热情。
春节的意义不止于张灯结彩，更在于让每个人都能在城市里找到属于自己的年味坐标。当传统符号走出静态展示、融入可参与的公共生活，年俗便不再只是"看见"，而是"共创"和"共享"。把一座城市的节庆热度转化为文化温度，最终要靠更真实的体验、更有序的组织与更持久的公共服务来完成。