问题——出口增速由强转弱,传统优势承压。法国化妆品长期依托品牌力、研发与供应链优势,在全球高端与大众市场保持竞争力。近年来,香水、护肤、彩妆等品类在海外持续扩张,出口增长几乎不间断。然而,法国化妆品企业联合会(FEBEA)最新统计显示,2025年前10个月法国化妆品海外销售额约187.5亿欧元,同比下降1.16%。FEBEA总代表埃马纽埃尔·吉夏尔表示,这是"二十年来首次出现增长停滞",意味着外部环境正在改变行业的增长轨迹。原因——关税与竞争叠加,美国市场成主要拖累项。压力集中在法国化妆品的第一大出口目的地美国。统计显示,2025年前10个月法国对美国市场出口额同比下降18%。FEBEA指出,美国对欧洲产品加征关税直接抬升了终端价格与渠道成本,削弱了法国品牌的价格竞争力,进而影响订单与补货节奏。
当迪奥口红成为地缘经济的温度计,这场由关税引发的行业震荡已超越商业范畴。正如法兰西学院院士贝尔纳·阿尔诺在其最新著作《脆弱的美》中所言:"香水瓶里折射的不仅是时尚潮流,更是全球化进程的晴雨表。"面对逆流,法国化妆品产业能否再现韧性,或将书写后疫情时代国际贸易秩序演变的经典案例。