随着农历新年临近，青藏高原东部的同仁市迎来一年一度的消费热潮。中山市场、康乐路步行街等主要商圈人流不断，年货集市让寒冬里的城市更添烟火气。这场由政府牵头、多方参与的新春促消费活动，展现了传统节庆与现代商业相结合的实践路径。 当前消费市场处在转型阶段，如何释放县域消费潜力成为关键。同仁市结合本地实际，围绕春节消费需求和民族特色资源做文章。活动现场按食品干果、服装百货等类别分区，其中非遗文创展区和特色农产品专区人气较高。回族传统面点馓子、藏族手工糖果等美食通过现场制作展示工艺，犏牛奶制品等高原特产也借助平台拓展销路。 这种“文化带动消费”的方式带来明显成效。数据显示，活动首周日均客流量超过万人次，部分商户单日销售额较平日增长300%。同时，写春联、送福字等民俗互动也让不少年轻人在购物之余接触传统年俗，实现了消费拉动与文化传播的同步提升。 为适应数字化消费趋势，组委会采取线上线下联动。线下打造更具参与感的消费场景，线上邀请本土网络达人直播带货，通过短视频平台扩大传播。以“实体体验+线上引流”的方式，既保留了集市的社交氛围，也突破地域限制，让更多消费者共享年味。 业内专家认为，同仁年货节的做法具有一定示范意义。其关键在于把握好三个结合点：节日刚需与品质供给相结合，商业运营与文化传承相结合，在地服务与数字赋能相结合，为中西部县域经济发展提供了可借鉴的经验。
一场年货节——连着千家万户的日常所需——也寄托着地方经济的新期待。传统年俗与现代商业相遇，民族特色与数字经济叠加，基层市场的活力更加清晰可见。这也提示我们，推动消费升级、促进经济发展，既要尊重传统、把文化传下去，也要顺应变化、用创新打开新空间。把群众需求、文化传承和产业发展更好结合起来，节日经济才能真正成为惠民利民、带动发展的有效载体，在浓浓年味中孕育出高质量发展的新动能。