继央视"3·15"晚会曝光私域直播乱象后，湖南永州蓝山县的消费者投诉反映，当地部分奶粉店、保健品店也存在类似违规问题。
针对这一涉及广大老年消费者权益的市场乱象，相关部门迅速行动，采取有力措施进行整治。
问题的产生源于不法商家的精心设计。
据了解，这些经营主体通过"老带新"的方式，利用老年人的信任关系将其吸引进店。
随后，商家通过添加微信、建立微信群等手段建立私域流量池，每日推送直播链接诱导老年人观看。
在直播过程中，经营者采用发放红包、派发优惠券等促销手段刺激观看热度，邀请所谓"专家"推销各类高价健康产品。
此外，商家还定期组织老年人参加"听课领鸡蛋"等活动，进一步加强对老年消费群体的粘性。
这种经营模式对老年人造成了多重伤害。
一方面，老年人因缺乏甄别能力而购买高价、低质的产品，直接造成经济损失。
另一方面，频繁的诱导性营销严重干扰了老年人的正常生活，破坏了家庭和谐。
同时，这类违规行为也扰乱了市场秩序，损害了公平竞争的营商环境。
面对这一问题，蓝山县市场监督管理局联合县民政局在2026年3月17日启动了全县范围内的私域直播经营专项检查行动。
执法人员采取针对性措施，主动扫码进入经营主体的微信群，深入了解直播宣传、商品销售等关键环节的运营情况，有效消除了以往的监管盲区。
在检查过程中，执法人员不仅进行现场排查，更重视对经营者的法律宣传和教育。
执法人员向商户负责人详细解读了虚假宣传、销售假冒伪劣商品等违法行为的法律后果，引导经营者树立合规经营意识。
为强化长期约束机制，执法部门现场要求并指导涉私域直播的经营门店签订《诚信经营承诺书》，明确经营者的主体责任，督促其严格遵守法律法规，自觉接受监管部门和社会公众的监督。
这一系列举措体现了监管部门"疏堵结合、标本兼治"的工作思路。
通过排查和处罚的"堵"，防止违规行为继续伤害消费者；通过法律宣传和承诺书的"疏"，引导经营者主动规范经营。
这种做法有助于从源头防范经营风险，建立长期有效的市场监管机制。
随着新型营销手段的不断涌现，如何有效保护弱势消费群体权益成为市场监管的重要课题。
蓝山县的此次专项整治不仅及时回应了群众关切，更展现出监管部门主动适应新形势、创新监管方式的决心。
未来，需要持续完善跨部门协作机制，推动社会共治，才能真正构建起让群众放心的消费环境。