国内旅游市场回暖明显——但传统玩法的短板仍；一上——跟团游常被诟病行程固定、夹带消费；另一方面，自由行又容易卡在路线规划繁琐、信息不透明。以厦门为例，鼓浪屿、南普陀寺等核心景区接待量已恢复至2019年同期水平，但游客满意度调查显示，32%的受访者对行程安排不满意。
旅游竞争，归根结底是信任竞争。厦门以海湾风光与人文底蕴见长，要把“慢下来”的城市气质转化为“留下来”的消费与“再回来”的口碑，既要企业用透明、专业回应“省心出游”的期待，也要监管与公共服务把保障做细做实。让每一笔消费清清楚楚、每一次出行踏踏实实，热度才能沉淀为高质量发展的韧性。