国务院新闻办公室1月6日举行新闻发布会，介绍推进绿色消费工作进展情况。
商务部副部长盛秋平与生态环境部、农业农村部、市场监管总局相关负责人出席发布会。
当前，绿色消费理念正在全社会形成共识。
生态环境部科技与财务司司长王志斌指出，近年来我部陆续征集发布了多批绿色低碳典型案例，从中可以看出，无论在生活消费端还是在生产制造端，绿色消费都已逐步成为新风尚，并涌现出众多创新性实践路径。
这一积极变化的背后，关键在于有效激发了广大消费者参与绿色行为的内生动力。
激发内生动力的首要条件是赋予个人绿色低碳行为价值体现。
王志斌以武汉碳普惠平台为典型案例进行介绍。
该平台通过为市民开设"个人碳账户"，运用数字化技术自动精准计算乘坐公交、地铁、骑行、节约用电等11类低碳行为产生的碳减排量。
这一创新机制将抽象的环保贡献转化为具体可感的数据记录，使消费者能够直观了解自身的减排成果。
平台设计了多层次的激励机制，充分调动用户的参与积极性。
市民通过累积的碳减排量，既可以兑换商场和超市的优惠折扣，享受实实在在的物质奖励，也可以选择将碳减排量捐赠用于支持长江珍稀鱼类保护等公益项目，实现环保价值的进一步升华。
这种"既有获得感，又有使命感"的设计，有效解决了绿色行为的价值转化问题。
从实际成效看，武汉碳普惠平台已成为绿色消费创新的典范。
目前平台使用人数已突破200万，累计记录各类低碳行为超过2400万次，个人减排量累计超过4万吨。
这组数据充分说明，当绿色消费被赋予明确的价值激励后，广大市民的参与热情远超预期。
平台的成功运营证明，数字化技术与环保目标的结合，能够有效降低公众参与绿色消费的门槛，使环保行为从少数人的自觉选择转变为大多数人的日常实践。
专家认为，武汉碳普惠平台的成功经验具有重要的示范意义。
该模式不仅适用于城市交通、能源消费等领域，还可进一步拓展至日常购物、餐饮、住宿等更多消费场景。
随着平台功能的不断完善和覆盖范围的扩大，个人碳账户有望成为推动全社会绿色消费转型升级的重要抓手。
与此同时，生态环境部等部门正在总结类似案例的经验，准备在全国范围内推广碳普惠理念。
通过建立统一的碳减排计量体系和激励机制，有望形成覆盖更广、参与度更高的全国碳普惠网络，进一步扩大绿色消费的社会基础。
绿色消费的培育，既是生活方式的改变，也是治理方式的升级。
让每一次选择都被看见、被计算、被激励，才能让低碳从“倡导”走向“习惯”。
以制度和技术共同支撑公众参与，把个人努力汇聚为社会成效，绿色转型才能在更扎实的日常中不断积累、持续向前。