昨天4月1日，福特中国换帅了。消息是3月2日发出的，他们把现任的林肯中国传播与公共事务副总裁李方方给安排到了福特中国传播及企业社会责任副总裁的位置上，接替要退休的杨美虹。杨美虹这次可算是把三十年的车圈征程画上句号了，她明年3月底正式退休。 杨美虹的经历简直就是一部教科书。她是从1993年进入汽车圈的，在大众、宝马还有福特这三家大牌子里都干过。2007年全球金融风暴的时候，她牵头搞出了大众的“2018战略”，给品牌稳住了阵脚。到了2015年，她又跳槽去了华晨宝马，把公益做成了个“长期主义”的典范。到了2021年，她又回到了福特中国，用“放天性 去野行”的方式让福特在舆论场重新火了起来。 李方方是搞媒体出身的，后来去了车企。2015年她加入捷豹路虎公关部，一路做到了捷豹路虎和IMSS双品牌的高管。2023年她又转去了林肯，用了三年时间把“林肯之道”讲进了中国消费者的心里。大家都说她既懂媒体节奏又懂品牌调性。 福特高层解释说这次换人是因为现在品牌进入了产品和电动化的攻坚期，需要更年轻的人来接棒。李方方带来了林肯那边的经验，这些招数可以直接用在福特身上。 财报数据显示，2025年福特全球营收达到了1873亿美元，但净亏损有81.82亿美元。为了省钱又得提声量，这次换帅算是一次战术上的调整。 李方方能不能靠传播帮福特卖更多车或者提高溢价？这就得看她上任后的表现了。从“放天性 去野行”到下一句口号是什么？福特不光要发布会和短视频，还得让电动化和智能化的卖点有情感共鸣才行。李方方能不能把高端化的故事讲给所有人听？答案可能得看她上任后的第一场沟通会了。 市场都在盯着看呢。