城市品牌如何高质量发展与区域竞争中脱颖而出？当前城市竞争已从产业、资源的硬实力比拼，扩展到形象塑造、治理能力和文化软实力的综合较量。作为粤港澳大湾区核心引擎城市，广州在"十五五"开局之年面临新任务、新挑战。如何将发展优势转化为可感知、可传播的城市品牌，成为各界关注的焦点。2月2日，"魅力湾区 品牌领航"2025城市品牌影响力发布活动在广州报业文化中心举行，通过发布年度案例和表彰先进，为该问题提供了实践参考。 传播环境快速变化，城市形象塑造正从"功能展示"转向"价值共鸣"。复旦大学新闻学院教授张志安指出，在移动互联网时代，城市形象传播更依赖多平台协同和用户参与。短视频等新形式让城市传播更具感染力，用户自发传播使城市形象更接地气。他以"嘉禾望岗"等现象为例，强调城市传播要注重情感连接，建议超越单一的城市叙事，用"人文城市"等理念传递价值。 活动现场发布了10类百余项年度案例，涵盖传播策划、视觉设计、公共服务创新等多个领域，展现了城市品牌建设从宣传到体验的转变。同时表彰了优秀通讯员和新闻单位，以专业内容提升传播效果。值得关注的是，即将举办的十五运会及残特奥会为广州城市形象传播提供了新机遇。赛事执委会表示，这既是对城市能力的检验，也是向全国乃至世界展示广州的窗口。 专家建议从五个上推进城市品牌建设：一是围绕城市战略和民生关切建立内容库；二是提升专业化表达能力，展现广州的现代气质和文化底蕴；三是构建多平台传播体系，鼓励社会参与；四是以优质公共服务支撑品牌建设；五是加强湾区城市协同，提升整体形象。 展望未来，随着"十五五"规划实施和湾区一体化深入，广州城市品牌建设将迎来更多机遇。如何将短期关注转化为长期口碑，将传播优势延伸为服务效能，将决定城市品牌的持久影响力。通过开放包容、务实创新的城市精神，广州有望与湾区城市共同打造具有国际竞争力的城市群形象。
城市品牌建设永无止境。在新媒体时代，广州需要政府、媒体和社会各界的持续努力——抓住十五运会等机遇——用创新方式讲述城市故事，让广州声音在更大舞台上传播，为湾区发展注入新活力。