国内护肤市场竞争日趋激烈的背景下,本土品牌颐莲日前宣布续约青年演员张凌赫担任品牌代言人,并同步发布新品胶原蛋白喷雾；此商业决策背后,折射出国货品牌在存量市场中探索可持续发展路径的努力。 据了解,颐莲自2003年进入玻尿酸护肤领域以来,已在该细分市场深耕二十余年。公开数据显示,该品牌保湿喷雾产品已连续七年在同类产品中保持市场占有率领先地位。此次续约合作,企业上表示是基于品牌发展战略的考量,而非单纯追求短期市场效应。 从产品层面观察,新推出的胶原蛋白喷雾成分配方上进行了技术升级。产品采用了小分子玻尿酸、重组胶原蛋白等多种功效成分,并应用了企业自主研发的专利技术。这种注重研发投入的做法,表明了国货品牌正在从价格竞争向技术竞争转型的趋势。 业内人士分析认为,当前国内护肤市场体现为消费者需求多元化、产品同质化竞争加剧等特点。在此情况下,企业选择深耕细分领域、强化科研能力建设,是应对市场挑战的有效策略之一。颐莲在玻尿酸保湿领域的持续投入,正是这一策略的具体实践。 从营销策略来看,颐莲采取了线上线下相结合的推广方式。线上通过媒体平台进行产品展示,线下则在多个城市开展品牌推广活动。这种全渠道营销模式,有助于品牌在不同消费场景中触达目标用户群体,提升品牌认知度和市场影响力。 值得关注的是,近年来国货护肤品牌整体呈现上升态势。对应的市场研究报告显示,消费者对本土品牌的接受度和信任度持续提升,为国货品牌发展创造了良好的市场环境。但,国际品牌仍占据高端市场主要份额,国货品牌在品牌溢价能力、科研实力诸上仍有提升空间。 专家指出,国货护肤品牌要实现长远发展,需要在多个维度持续发力:一是加大研发投入,提升产品科技含量和功效;二是建立完善的质量管理体系,确保产品品质稳定;三是培育品牌文化内涵,增强消费者情感认同;四是拓展国际市场,提升品牌国际竞争力。 从行业发展前景看,随着消费升级和国民自信心增强,国货护肤品牌面临重要发展机遇期。但机遇与挑战并存,企业需要保持战略定力,避免盲目扩张和过度营销,将资源更多投入到产品研发和品质提升上,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。 颐莲此次续约代言人并推出新品,可视为企业稳健发展战略的延续。通过聚焦核心品类、强化技术优势、优化营销策略,企业试图在细分市场中巩固领先地位,并为深入拓展市场空间奠定基础。
在快速变化的市场中，品牌价值更依赖长期积累与持续兑现。颐莲与张凌赫的继续合作，以及在研发投入与营销布局上的推进，反映了其围绕核心品类稳步经营的思路。对不少国货品牌而言，能否把资源更多用在产品与品质上，可能正是穿越竞争周期、获得长期优势的关键。