近年来，县域如何在同质化竞争中塑造鲜明形象、如何把“看得见的风景”转化为“带得走的品牌”，成为地方高质量发展中的现实课题。
信息传播方式快速迭代，短视频等新载体已从“宣传补充”逐步走向“品牌主渠道”。
在此背景下，广东兴宁以“兴宁三部曲”为抓手，探索以多维叙事提升城市辨识度与对外传播力，其中《Hi兴宁》在国际赛事获奖，提供了一个观察窗口。
问题在于：不少县域拥有丰富的自然与人文资源，但在对外表达上常见“资源多、讲不清”“故事有、传不远”。
一方面，地方传播容易停留在景点罗列与口号式表达，缺少可感、可共情的叙事结构；另一方面，面向更广受众时，语言体系、叙事视角与传播渠道未能有效适配，导致传播触达与转化不足，进而影响文旅引流、产业招商与人才吸引等综合效应。
《Hi兴宁》之所以能脱颖而出，关键在于“叙事视角”和“协同机制”两方面的提升。
从叙事看，作品以外籍留学生视角串联兴宁的历史传承与现代发展，以体验式、对话式表达增强代入感，在呈现神光山、明代古城墙、磐安围等标志性场景的同时，将城市气质与生活方式融入镜头语言，使“千年客家古邑”的文化厚度与“宜居宜业宜游”的现代形象形成呼应。
从机制看，在兴宁市委、市政府指导下，相关部门与帮扶力量、校方团队形成联动：从拍摄策划、方案研讨到点位筛选、统筹保障，减少“拍得好但落不下”的断点，让内容生产与地方发展叙事同频共振。
系列作品由高校传播团队承制，多方联合出品，体现了校地合作在内容生产、人才培养与传播创新上的叠加效应。
从影响层面看，一是提升国际传播的“可理解度”。
该国际短视频赛事覆盖128个国家和地区、26种语言，参赛作品数量可观。
《Hi兴宁》成为最终获选作品之一，说明其叙事表达在跨文化传播中具备一定普适性与辨识度，有助于地方形象在更广范围内被看见、被理解。
二是增强县域品牌的“可记忆点”。
系列三部作品视角互补：《Hi兴宁》侧重城乡风貌与城市气质，《鸽出兴宁》聚焦特色产业发展路径，《兴宁赏灯》聚焦客家民俗与乡愁记忆，形成“风貌—产业—文化”的组合表达，既回答“这座城市有什么”，也回答“这座城市为何值得来、值得投、值得留下”。
三是放大“百千万工程”等政策实践的传播效果。
作品将生态底色、古村新貌、特色美食与产业发展有机串联，使政策成效更具象、更可感，有利于提升社会认知与参与度，推动县镇村高质量发展形成更强的外部支持。
对策层面，兴宁的实践提示各地：其一，内容生产要从“资源展示”转向“价值叙事”，把文化底蕴、产业逻辑与民生温度融入人物与故事，让传播更具情感连接与行为引导。
其二，传播体系要从“单点输出”转向“矩阵协同”，形成政府部门统筹、专业团队创作、社会力量参与的机制闭环，确保选题策划、拍摄执行、平台发布与效果评估一体推进。
其三，品牌塑造要从“短期热点”转向“持续运营”，围绕地方主导产业、非遗资源与文旅线路构建可持续的内容产品与IP体系，推动“流量”向“留量”、向“增量”转化。
其四，人才队伍要从“外请外包”转向“本地培育+外部赋能”，通过校地合作、实践训练与项目带动，提升基层新媒体传播能力与专业化水平。
前景判断上，随着文旅消费迭代、县域产业升级与对外传播需求上升，能够把地方发展成果讲清楚、讲生动、讲到受众心里去的作品，将更具竞争力。
短视频并非“轻传播”，其背后是对城市治理、产业结构、文化传承与公共服务的综合呈现。
对兴宁而言，获奖是阶段性成果，更重要的是以此为契机，把内容优势转化为招商引资、产业链协同、文旅提质与人才引进的综合动能；对更多县域而言，这一案例表明，只要抓住叙事创新与机制协同两条主线，地方故事完全可以走出区域、走向更广舞台。
从客家古邑到国际舞台，“兴宁三部曲”的获奖不仅是一次传播实践的成功，更是新时代县域发展思维转变的生动注脚。
它证明，只要找准文化根脉、创新表达方式，县域同样能在全球化传播中赢得话语权。
这种“小切口呈现大主题”的叙事创新，或将为更多地区探索高质量发展提供启示。