问题：如何滨海旅游竞争加剧背景下，让“海”不仅可观可玩，更可读可学、可持续？ 随着大众旅游从“看风景”向“看文化、重体验”转变，单一观光型产品同质化问题凸显。作为典型海洋城市，荣成拥有海草房、渔俗礼仪、渔业生产记忆等丰富文化资源，同时也面临季节性客流波动、产品结构偏单、文化供给分散等挑战。如何把海洋文化优势转化为可持续的文旅竞争力，成为当地推进文旅升级的关键课题。 原因：以非遗为抓手的系统化建设，为海洋民俗“破圈”提供支撑。 荣成的探索并非停留在表演展示层面，而是以“三渔”文化为核心，对内容进行整理、编排与传播方式创新。在西火塘寨等社区，渔民号子、渔家锣鼓与秧歌表演实现融合提升：老渔民模拟摇橹、拉网等劳动场景，节奏在“遇风浪的沉缓”与“获丰收的奔放”间转换，使舞台呈现既保留生活底色，又更具观赏性与传播性。以节庆为平台，当地将渔俗展演纳入“村晚”等活动体系，推动渔家民俗由“自发传承”走向“组织化传播”。同时，围绕国家级海洋渔文化生态保护区创建，荣成统筹项目建设、品牌塑造和服务提升，为文化资源的集聚呈现提供制度与载体保障。 影响：非遗从“民间记忆”走向“公共产品”，带动文旅消费与基层文化活力同步提升。 一上，“三渔”文化逐步形成可复制、可推广的体验内容，成为开洋节、海洋民俗文化月等活动中的“吸引点”，增强了游客停留时长与参与深度。游客观看表演之外，还能通过住海草房、品渔家宴、学手艺等方式完成“沉浸式”体验，旅游由“打卡式”向“深度式”升级。另一上，非遗展演与社区、乡村的联动，强化了基层文化自信与公共文化服务供给。在樱花湖等地的展演活动中，剪纸、面塑、胶东花饽饽等项目集中亮相，传承人现场教学互动，既提升非遗可见度，也让更多青年群体在体验中建立兴趣与认同。研学机构对荣成资源的关注度上升，也折射出“文化内容”正在成为新的市场需求。 对策：以人才、场景与基础设施“三位一体”推进，形成从传承到转化的闭环。 在人才与队伍建设上，当地通过涉及的人才扶持计划支持非遗代表性传承人，开展“三渔”文化普及培训，覆盖全市多个镇街与村居，组建专业表演队伍，推动“会演”与“会教”并重，让传承从“少数人坚守”变为“更多人参与”。在产品与场景打造上，当地推进“非遗六进”等活动常态化，推动非遗进入乡村、社区、校园与景区，增强日常可接触性；同时打造“非遗+海洋”精品线路，将海草房、渔家饮食、传统技艺与生态观光串联成链，提升文化消费的系统体验。在服务与承载能力上，围绕旅游综合提升与景区焕新工程，停车、充电、综合服务用房等配套建设加快推进，并布局康养休闲、文商旅融合等新业态，提升目的地接待能力与多元消费空间。 前景：以生态底线守护文化生命力，以品牌化运营培育高质量发展新增长点。 荣成的海洋文旅发展具有鲜明的生态依赖性。无论是烟墩角的生态景观，还是好运角的滨海体验，核心竞争力都建立在海域清洁、岸线整洁与生物多样性稳定之上。业内人士指出，守住生态底线，才能让“浪漫海岸”“渔家风情”等品牌具备长期生命力。下一步，随着保护区创建深化、非遗体验线路持续完善、公共服务能力更提升，荣成有望在“文化可体验、生态可持续、产业可延伸”上形成更加清晰的路径：以非遗内容提升旅游辨识度，以研学与康养拓展淡季市场，以规范化管理促进文旅市场有序发展，进而推动海洋文化资源向产业优势、就业机会与乡村振兴动能转化。
荣成的实践表明，海洋文化的魅力不仅在于生动的表演，更在于对生态的敬畏。通过文化赋能、生态筑基、服务提质，这座滨海城市正走出一条特色发展之路。要让热度持续，仍需长期投入保护、完善公共服务，守住这份独特的海洋记忆。