作为太极拳发源地，河南省焦作市温县拥有丰富的非物质文化遗产资源；然而，记者调查发现，这片文化沃土上仍有商户借“非遗”之名进行虚假宣传。温县检察院在查办的一起案件中发现，某膏药理疗店高挂的“非物质文化遗产黄塔膏药”牌匾名不副实：店内所售膏药并非省级非遗项目“黄塔膏药”，也未获得有关商标授权。该案折射出当前非遗保护与市场秩序管理中的突出问题。
温县的实践表明，非遗保护不仅需要传承者坚守，更需要法治支撑。通过公益诉讼监督与行政执法的有效衔接，当地为非遗保护提供了可借鉴的治理样本。未来，如何在市场化进程中兼顾非遗的商业价值与文化纯粹性，仍是各地需要持续探索的课题。