元旦假期结束后，节日消费热度如何延续、如何从短期“热闹”转为中长期“动能”，成为各地稳增长、促转型的重要课题。
1月3日，2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式在上海举行。
相关部门将组织“乐购新春”等春节特别活动，推动地方围绕“吃住行游购娱”全链条创新供给、释放需求，形成节日消费的持续拉动效应。
上海方面明确，跨年迎新消费季将持续至2026年3月初，覆盖春节、元宵等重要节点，通过主题活动、商圈联动与政策叠加，打造面向市民与游客的消费“接力赛”。
问题：节日消费需求旺盛，但供给同质化、体验单一、政策触达不均等问题仍需破解。
近年来，居民消费更注重体验性、品质化与性价比并重，传统以打折促销为主的方式边际效应减弱；同时，商圈客流的节假日“峰谷差”明显，如何把短期客流转化为稳定消费、把线下热度转化为城市综合吸引力，是提升消费能级的关键。
原因：一方面，消费结构升级要求更丰富的场景与更精准的服务供给；另一方面，扩大内需政策导向明确，促消费需要与产业升级、服务供给优化形成合力。
上海以国际消费中心城市建设为牵引，选择在春节消费高峰前后集中发力，将文旅商体展联动、促销补贴、以旧换新、入境便利化等组合出拳，意在通过“政策+活动+场景”的协同，提升消费可及性与获得感，放大节日经济的乘数效应。
影响：从市场层面看，超亿元规模的消费券、满减与抽奖等举措，有助于提升商圈人气、带动餐饮零售与服务消费回暖，并对首发经济、夜间经济、冰雪与运动休闲等业态形成支撑。
启动仪式上介绍，上海新春消费季以马年迎春为主线，设置商圈迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季六大主题，旨在以“可逛、可玩、可分享”的新场景提升城市节日氛围与消费体验。
以商圈迎春为例，多地标商圈将围绕生肖主题打造互动路线与打卡活动，叠加伴手礼、积分与礼券等回馈，提升参与度与传播度。
美食板块则以多国主题活动串联一季度供给，进一步丰富假日聚餐与游客体验的选择。
对策：本轮消费季突出“政策叠加”和“精准触达”。
其一，继续推进消费品以旧换新，鼓励品牌与渠道发布新品并叠加折扣，推动家电、数码等耐用品消费更新。
上海已公布2026年家电以旧换新、数码产品购新补贴细则，补贴范围与标准与全国统一，符合条件的相关品类可享受一定比例补贴。
值得关注的是，新一年补贴活动将采用“报名、公证摇号、中签发券”的方式组织，旨在提升规则透明度与资源分配的公平性，引导补贴更有效地惠及真实需求。
其二，强化入境消费便利与激励，集中推出离境退税赠礼、外卡消费优惠以及中医文化体验等活动，推动“购物+体验”联动，进一步扩大入境消费的贡献。
其三，聚焦年货、年夜饭和礼赠等刚性场景，组织老字号企业开展促销活动，既满足节日刚需，也带动传统品牌在新消费环境中加快产品与服务创新。
前景：从趋势判断看，节日消费正从单一促销竞争转向“内容与体验竞争”，城市吸引力、商业运营能力与公共服务水平将共同决定消费季成色。
随着多元场景供给增加、以旧换新政策持续推进以及入境消费便利度提升，消费潜力有望进一步释放。
但也需看到，消费券等工具更适合“提振当期”，要形成更持久的内需拉动，还需在供给侧持续发力：推动高质量商品与服务供给扩容，完善夜间交通、支付与外语服务等配套，优化商圈与景点的联动组织，形成“活动引流—体验留客—服务促复购”的良性链条。
从发放消费券到构建场景生态，上海新春消费季的升级路径折射出中国消费市场转型趋势——从短期刺激转向长效机制建设，从单一让利转向价值共创。
当传统年节被赋予新内涵，消费不仅是经济增长的引擎，更成为文化传承与城市更新的纽带。
这场惠民盛宴的最终成效，将取决于政策温度与市场活力的同频共振。