卡牌消费这个市场一直都很火，资本们也没闲着，正在加紧布局整个产业生态。这个市场把收藏、社交还有潮流文化给融合在了一起，所以既吸引了投资者，也吸引了市场的目光。广州杰森娱乐有限公司最近拿到了央视融媒体产业投资基金、三七互娱还有粤港澳大湾区文化产业投资基金联合投来的钱，股东们也在继续增持股份。这是他们继2022年和2024年后拿到的第三轮重要融资了，说明大家都看好他们的模式和前景。 其实杰森娱乐拿到钱这事不是独一份。今年卡牌圈子里的动静可不小：年初有“卡卡沃”母公司去港交所敲钟申请；之前上海“闪魂”还有著名品牌“Hitcard”也拿到了不少钱或者要上市了。这些动作都表明，虽然经济环境有点挑战，但因为Z世代年轻人的需求旺盛加上IP文化的潜力巨大，卡牌这一行还是很被看好。 不过啊，资本热情高涨的另一面是想上市也不容易。国内最大的卡牌公司卡游之前两度去港交所递材料都没成，最新的招股书已经过期了。这事儿说明了新品牌想在公开市场被认可还挺难的，得看商业模式能不能持续、对IP的依赖程度、监管环境还有估值这些问题。 根据数据显示，2024年中国集换式卡牌市场里前五的公司占了八成份额，竞争挺激烈的。卡游在这一行还是老大位置的那个，杰森娱乐也有4.7%的份额排在第二。杰森娱乐是2019年创立的，2020年推出了“集卡社”品牌，靠着《斗罗大陆》这些国产动漫IP一下子就打开了局面。 这几年他们的路子走得挺宽的，不单单卖卡牌了，还搞起了“森罗万象”这种周边产品、“造极工作室”的高端雕像、“潮玩分子”的性价比潮玩。品类也延伸到手办、桌游、毛绒玩具这些泛潮流玩具上了。 在IP合作这块他们也有两手抓：自己做IP比如“卡皮巴拉”，还跟迪士尼、漫威这些大牌子合作，还有国内像《鸣潮》《时光代理人》《天官赐福》这种游戏IP合作。特别是2025年春节《哪吒2》票房爆火的时候，他们授权的衍生品一周就卖了上亿块钱。 销售渠道这块他们也是下了血本：有经销体系的基础上还进潮玩店、商超还有文创渠道，现在也在慢慢开直营店和联营店。这次拿的钱主要用来做什么呢？相关负责人说关键是要把线上线下打通成一个网络来提升用户体验和互动，不是光为了多开店。 新增的线下店会用“森罗万象”的牌子做多品类IP衍生品的体验空间。更让人注意的是他们已经把目光转向国际了。现在东南亚市场他们已经覆盖好了，通过To B和To C的模式跟当地分销商、电商平台合作运作。公司还在印度尼西亚设了分公司要本土化深耕。有迪士尼这些国际IP合作的经验还有《哪吒》这种国产IP在国外的影响力撑腰，全球网络正在慢慢铺开呢。 这次引进三七互娱做股东也引起了市场的遐想：大家都在想两家在游戏IP衍生化开发上会不会有更多联动？三七互娱这边还没明确回应呢。但产业资本和内容IP方的联动肯定能把内容创作和实物消费的产业链打通了。 从单卖卡牌到搞多元潮玩矩阵再到国内竞争出海布局的话头话说回来中国卡牌企业正在资本的帮助下经历着一场深刻的升级。 现在行业是在享受IP带来的红利和增长但也得面对上市困难带来的拷问：盈利模式稳不稳、抗风险能力够不够、增长故事能不能讲得通？未来能不能真正建一个健康又能全球竞争的生态体系才是衡量价值和潜力的关键标尺呢。资本一直往里投钱既是肯定现在市场活力也是在为未来格局重写做准备。