随着文旅消费不断升级，如何让“沉睡”的传统文化重新焕发生机，已成为古镇保护与发展的关键课题；雅安市雨城区上里古镇近日的一次创新实践，为此问题提供了可借鉴的思路。 本月中旬，沉浸式民俗活动“五家风华·岁时上里”在上里古镇韩家大院举行。活动以“雨城烟火坝坝年”为主题，将传统婚宴仪式与当地年猪文化相结合——通过情景化演绎——向游客呈现集民俗展示、文化体验与互动参与于一体的文旅活动。 从形式创新看，活动打破了传统古镇游“只看不参与”的模式。上午迎亲仪仗沿街行进，游客不再只是围观，而被邀请加入队伍。在茶马古街的“抢亲”环节，游客进入“护亲”阵营，通过知识竞答、拔河等互动方式，在体验故事情节的同时增强参与感与代入感，使文化体验由单向展示转为双向互动。 从文化内涵看，活动围绕上里古镇的历史脉络与地方民俗展开。韩、陈、许、张等五大家族在活动中分别呈现“奉茶、扛粮、赠绣帕、献年猪”等环节，既展示家族文化，也对应岁时民俗的具体实践。年猪祭祀仪式的呈现，则较为完整地还原了农业文明时期的重要民俗场景，使游客在参与过程中理解传统乡土社会的文化逻辑。 从市场效应看，活动对文化消费形成了明显带动。据了解，活动吸引了不少周边城市游客，其中包括专程前来的摄影爱好者与亲子家庭。参与集体婚礼的新人将其作为人生节点的纪念，也为活动注入更直接的情感价值。坝坝宴设置的抽签环节以整头年猪作为一等奖，将现场氛围推向高潮，表明了文化体验与互动激励的结合。 从运营机制看，活动体现了文旅融合的整体设计思路。“婚宴+年猪”的叙事线索贯穿全程，形成相对完整的剧情闭环，让游客的体验过程更有方向感。赠送手写春联、藏有戏票的绣球、茶叶红包等细节设置，增强了参与的获得感，也让文化呈现与商业运营更自然地衔接。 当前，不少古镇面临“千镇一面”的困扰：资源丰富，却缺少有效的活化方式。上里古镇的尝试说明，通过创意策划、情景演绎与游客互动，可将静态文化遗产转化为可参与的动态体验，进而支持古镇的持续发展。这种做法在兼顾文化原真性的同时回应了现代游客的体验需求，具有一定的复制与推广价值。
让传统真正“活起来”，关键不在于把古意简单搬上舞台，而在于让文化回到日常生活、回到社区关系、回到人与人的连接之中。上里古镇以“婚宴+年猪”串联岁时民俗与当代表达，为古镇文旅从观光型向体验型升级提供了可观察的样本。更重要的是，只有在尊重传统、守住秩序、精细运营的基础上，热闹才能沉淀为长久，烟火气才能成为可持续的发展动力。