2023年1月18日那天，2026重庆马拉松就在山城重庆的海棠烟雨公园正式开跑了。光是这一天就有3.5万名参赛者顺着南滨路一直跑到了巴滨路，把马拉松这项运动的那种劲头给跑出来了。这次的比赛，中国移动也是没少出力，毕竟它都已经是十四届的官方赞助商加指定通信运营商了。他们专门弄了个“全球通·逐马计划”，就是要把新科技跟服务融合到一块儿，给体育产业跟通信行业搭个桥。大家不是都知道马拉松名额不好抢、服务要求还挺高嘛，中国移动这次就给全球通的客户开了个专属通道，让大家买票变得容易点。比赛期间在重庆国际会议展览中心的中国移动展位上，工作人员还把定制礼包、补给装备、拍照这些活儿都包了下来，好让参赛者能享受到更高级的待遇。大家伙儿都觉得这样的做法不光能拉近品牌跟用户的感情，也给办大型赛事提供了新的思路。 在技术这块儿，中国移动更是把通信技术跟比赛的现场场景凑到了一块儿。他们弄了个专属的小程序，跑者能在上面随时看信息、下载照片。赛道旁边还专门设了采集点，给全球通的用户免费拍高清照片，这就把技术对体验的提升给突显出来了。更让人意外的是，“全球通·逐马计划”现在不光管比赛，还扩展到了运动、生活和服务这几个方面。像什么四季之旅、网龄成长计划都包括在内，还有旅游金、通信补贴、金融优惠这些跨界的资源。这说明品牌的理念也在变，从以前光做好一件事变成现在给用户全方位的陪伴。 再从战略角度看，“全球通·逐马计划”是从2023年才推出的。最开始只是跟比赛合作一下，现在已经变成了一个有公益互动、文化传播的大平台。这一次重马期间，中国移动还搞了个星播团互动和公益配捐活动，把马拉松精神跟“长期陪伴、价值共生”的理念揉在一块儿了。专家也说了，这种深运营的模式能让品牌在体育圈里变得不一样。 等到2026重庆马拉松落下帷幕后，“全球通·逐马计划”又延伸到了仁寿半程马拉松和武汉马拉松这些比赛里。现在体育产业正往高质量发展走，加上数字化的升级，科技公司和体育赛事一起前进，既丰富了大家玩运动的方式，也推动了服务生态重新洗牌。 将来以技术为底子、以用户为中心的这种深度陪伴模式啊，估计会给体育产业和品牌建设带来更大的发展空间呢。