在全面推进乡村振兴战略背景下，基层文化供给不充分、不均衡问题仍待破解。
据文旅部调研显示，2022年我国农村居民人均文化娱乐消费支出仅为城镇居民的38%，部分偏远地区年均文艺演出不足3场。
针对这一现状，湖南省委宣传部联合省文旅厅启动"双送"文化惠民工程，首站选址具有600年历史的荆坪古村，凸显传统文化传承与创新发展的示范意义。
活动现场呈现三大特色：一是传统艺术现代化表达，如湘剧高腔与阿卡贝拉融合的《浏阳河》，吸引超七成年轻观众参与；二是供需精准对接，省木偶皮影艺术保护传承中心根据前期调研，特别编排非遗剧目《虞姬》，现场85%的老年观众表示"唤起童年记忆"；三是服务模式创新，采取"演出+创作"双线并行，书法家现场书写春联800余幅，实现文化服务"可带走、可留存"。
该工程实施具有多重社会效益。
从文化维度看，通过省级院团"传帮带"，当地民间剧团获专业指导机会，中方县花鼓戏剧团团长透露，已有3个节目获编导一对一改良。
从经济角度观察，活动带动古村当日客流量增长120%，周边农家乐收入同比提升65%，形成"文化引流-消费转化"良性循环。
更深远的影响在于，这种"送文化"与"种文化"相结合的模式，正培育基层文化内生动力，怀化市已计划配套200万元专项资金用于后续人才培养。
据省文旅厅公共服务处负责人介绍，本次"双送"活动突出三个创新：一是建立"群众点单-政府派单-院团接单-社会评单"服务机制；二是组建含32位国家一级演员的专家库；三是开发"云上看戏"数字平台，实现线下演出与线上传播双覆盖。
预计春节前将完成50场巡演，惠及群众超10万人次。
文化是民族的血脉，是人民的精神家园。
湖南省"送戏送书画"惠民活动的启动，体现了以人民为中心的文化发展理念，也是推进文化强省建设的重要举措。
通过让省级文艺院团深入基层、服务群众，不仅能够满足农民群众日益增长的精神文化需求，更能够在广泛的文化实践中推动优秀传统文化的创造性转化和创新性发展。
随着这一活动的深入推进，相信会有越来越多的基层群众在家门口享受到高质量的文化服务，进一步增强文化自信，为乡村文化振兴注入新的活力。