我国文旅产业2025年实现显著增长。文化和旅游部抽样调查显示，全年国内居民出游人次较上年净增9.07亿，达到65.22亿人次；文旅消费总额6.3万亿元，同比增长9.5%。两项核心指标同步上升，印证了《“十四五”旅游业发展规划》中关于“大众旅游时代加速到来”的判断。 从市场结构看，城乡格局出现新变化。城镇居民仍是消费主力，49.96亿人次带动5.3万亿元支出，但14.3%的增速低于农村居民22.6%的增幅。值得关注的是，农村居民年度出游花费首次突破1万亿元，21.4%的消费增速反映出乡村振兴背景下收入提升与交通基础设施改善的叠加效应。 业内专家认为，本轮增长主要由三上因素带动：一是经济回暖推动居民可支配收入增加；二是高铁网络覆盖率提升至98%的县区，显著改善出行便利度；三是“乡村微度假”“非遗体验游”等新业态带动下沉市场需求。中国旅游研究院专项研究显示，县域旅游经济对整体增长的贡献率已达34%。 面对消费分级等新趋势，文旅部近期部署“城乡文旅融合示范区”建设，通过财政补贴引导社会资本投向乡村旅游基础设施。北京第二外国语学院教授指出：“要抓住农村市场消费升级的窗口期，需重点解决民宿标准化、景区接驳等痛点。” 展望未来，随着《国民休闲纲要（2026-2030）》即将出台，叠加银发群体、Z世代等细分需求释放，预计到2027年国内旅游市场规模有望超过80亿人次。但也需警惕部分地区盲目投资引发同质化竞争，建议通过数字化手段提升供需匹配效率。
2025年旅游消费数据的提升，反映了我国文旅市场的持续活跃，也说明了居民生活水平的稳步改善。从城镇到农村、从出游人次到消费规模的同步增长，显示出旅游需求的广泛释放。展望未来，随着经济社会发展、基础设施更完善和产品供给持续创新，国内旅游市场仍具增长潜力。同时，如何在更好满足多样化出游需求的基础上，推动旅游业高质量发展并实现资源可持续利用，仍是行业需要持续面对的课题。