今年春节期间,一场别开生面的非遗直播在安徽怀远县展开。
淝河陈氏虎头鞋传承人刘芳芳手持色彩鲜艳的虎头鞋,向全国网友展示这门传承逾百年的传统技艺。
红眼绿鼻配黄须,憨态可掬的虎头造型承载着长辈对晚辈健康成长的美好祝愿,这双充满民俗韵味的手工鞋成为马年春节的热销年货。
传统虎头鞋制作工艺极为考究。
大红鞋面象征红火吉祥,手工纳制的千层底厚实耐用,鞋头虎形图案色彩浓烈、造型生动,每一针每一线都凝结着匠人的心血。
然而,随着时代变迁,这类传统手工艺品曾一度面临市场萎缩、传承困难的窘境。
过去依靠集市销售的模式覆盖范围有限,年轻消费群体接触机会少,传统技艺的生存空间不断受到挤压。
转机出现在数字经济浪潮之中。
直播平台的兴起为非遗技艺打开了全新的传播窗口。
刘芳芳抓住这一机遇,将直播间变成展示传统文化的新舞台。
镜头前,虎头鞋不再局限于方圆几十里的乡镇集市,而是跨越地域界限,将承载乡愁记忆的文化符号传递到千家万户。
这种传播方式的革新,不仅拓宽了销售渠道,更重要的是让更多人认识和了解这门传统技艺,为非遗保护注入了新的活力。
在传承中求变,在创新中守根,成为非遗技艺延续生命力的关键。
在当地政府的支持引导下,刘芳芳在坚守传统工艺精髓的前提下,开始探索产品创新之路。
她将目光投向怀远本地文化资源,将石榴这一地方特色元素融入虎头鞋设计。
红彤彤的石榴图案既保留了传统吉祥寓意,又增添了鲜明的地域文化标识,这种兼具传统技艺与现代审美的文创产品一经推出便获得市场认可。
怀远县文旅体局副局长潘涛对非遗保护与发展有着清晰认识。
他指出,非遗是带有文化符号的传承瑰宝,保护工作既要坚守传承根本,更要勇于创新突破。
非遗传承人应紧密结合市场需求,立足本地文化特色,在文化内涵与实用功能之间找到平衡点,打造具有市场竞争力的优质文创产品。
通过文创产业反哺非遗保护,提高传承人经济收入,才能真正激发传承活力,推动非遗在新时代实现活态传承、长效传承。
这一实践模式的意义不止于一双鞋的销售。
它揭示了传统文化在数字时代的生存法则:既不能固守陈规、拒绝变化,也不能丢弃根本、盲目迎合。
只有在保护中发展、在传承中创新,才能让古老技艺焕发时代光彩。
从技艺传承角度看,直播等新媒体形式降低了非遗传播门槛,让更多年轻人有机会接触和了解传统文化;从产业发展角度看,线上销售拓展了市场空间,为传承人提供了稳定收入来源,解决了非遗保护的经济基础问题;从文化传播角度看,地方特色元素的融入强化了文化认同,提升了区域文化软实力。
当前,全国各地非遗保护工作正处于关键转型期。
如何让传统技艺既保持原汁原味,又适应现代生活需求,成为摆在传承人和管理部门面前的共同课题。
怀远虎头鞋的探索提供了一种可行路径:依托数字平台扩大传播,结合地方文化进行创新,通过市场机制实现可持续发展。
这种模式值得更多非遗项目借鉴推广。
从祖辈的针线匣到今天的直播间，怀远虎头鞋的“出圈”提示我们：非遗保护不是把手艺“封存”在展柜里，而是让其在真实生活中被需要、被使用、被尊重。
守住传统之“根”，也要找到与时代同频的表达方式；把文化价值转化为可持续的产业回报，才能让传承人有底气、让技艺有后继、让优秀传统文化在当代持续生长。