近期，部分网络平台出现“免费领养龙虾”营销活动；经核实，此类宣传存虚假宣传嫌疑。这些以“零成本高回报”为噱头的做法，刻意回避水产养殖的技术门槛与自然风险，已引起监管部门关注。作为我国餐饮市场的重要水产品，克氏原螯虾（俗称小龙虾）近年来消费需求持续增长。农业农村部数据显示，2022年全国小龙虾养殖面积突破2200万亩，综合产值超4000亿元，已成为带动乡村产业发展的重要力量。但在产业扩张的同时，技术标准不统一、市场秩序有待规范等问题也逐渐显现。专业养殖人士表示，优质龙虾生产离不开严格的环境控制与精细化管理。水质通常要求pH值保持在7.5—8.5之间，溶解氧不低于5mg/L，并需合理控制养殖密度。中国水产科学研究院专家指出，每立方米水体放养量一旦超过20尾，病害风险会明显上升，这与网络宣传的“高密度速成”并不相符。此类虚假营销的扩散，折射出三上问题：一是部分消费者对农产品生产规律了解不足；二是新型网络营销的监管仍存在空白；三是产业发展速度与配套服务能力不匹配。江苏省淡水水产研究所监测发现，非规范养殖的小龙虾重金属超标风险是标准养殖场的3—5倍。针对上述情况，多部门正加快协同治理。农业农村部今年启动“水产绿色健康养殖技术推广行动”，计划在全国建设200个以上示范基地。市场监管总局同步加大对虚假农产品广告的查处力度，上半年已查处对应的案件120余起。拼多多、抖音等平台也陆续完善农产品销售审核机制。从行业发展看，小龙虾产业正处于转型升级阶段。中国农业大学研究团队开发的智能养殖系统，可实现水质实时监测与精准投喂，使养殖效率提升30%以上。湖北、江苏等主产区推广的“稻虾共作”模式，在保障粮食生产的同时提升综合收益。业内预计，随着标准化水平提高和科技应用深入，未来五年产业有望保持8%—10%的年均增速。
“免费领养龙虾”等噱头之所以屡屡出现，既反映了公众对增收渠道和特色养殖的关注，也暴露出信息不对称带来的风险。整治虚假营销，并非给产业“降温”，而是为行业去虚增、提质量。只有平台把好传播与审核关口、监管持续完善制度与执法、从业者守住质量底线、消费者保持理性判断，小龙虾产业链才能在规范与科技支撑下稳步发展，让“红火生意”建立在可持续、可信赖的基础之上。