诗与酒相融相生，渊源深厚。早在建安年间，曹操将亳州所产“九酝春酒”进献汉献帝，并上奏“九酝酒法”，由此开启贡酒传奇。同一时代，他吟出“对酒当歌，人生几何”的名句，将美酒与诗词写入中华文化的共同记忆。在中国文人的精神世界里，诗与酒长期相伴，既是抒怀言志、交游往来的重要载体，也寄托着更丰富的象征意义：酒在诗词中不仅是饮用之物，更是情感的放大器、时间的刻度，甚至是与天地对话的媒介。正是这种文化基因的契合，为古井贡酒与《中国诗词大会》的携手埋下了历史伏笔。 当代白酒行业正面对新的竞争格局。随着消费升级与文化自信增强，消费者对白酒品牌的期待早已超越“好喝”本身，更在意其文化内涵与精神价值。传统白酒品牌如何在激烈竞争中找到差异化路径，成为行业共同课题。古井贡酒的解法，是把文化势能转化为品牌动能：通过与国民级文化IP深度合作，在高端市场中深入明确自身的价值定位。 古井贡酒与《中国诗词大会》的合作，也不止于商业与文化的简单叠加。品牌倡导的“真善美”内核，与诗词中反复咏叹的价值追求相互呼应：“真”指向真实不虚的品质，“善”体现兼顾发展与社会贡献的担当，“美”则追求产品、生态与文化的协调统一。节目里每一句劝酒诗，与古井贡酒·年份原浆古20“酒中有诗、诗中有酒”的意境互为映照。观众在沉浸于诗词之美的同时，也更容易记住那份跨越千年的醇厚酒香。这种文化共鸣甚至进入教育场景：某地初中试卷曾刊发聚焦古井贡酒冠名诗词大会的文章，将“酒性”映照“人性”的“真善美”作为教学素材。 第十季《中国诗词大会》的创新表达，为双方合作带来新活力。节目以“春秋多佳日”开篇，飞花令环节巧设“季节+植物”主题，从“春城无处不飞花”的明丽，延展到“江南有丹橘，经冬犹绿林”的深邃。对自然时序的吟咏，恰好点出古井酿造的深层逻辑：真正的佳酿，是对时间的萃取与封存。在“山水清音”主题节目中，节目组将古井老酒坊复刻至演播现场，让观众仿佛亲见非遗技艺“九酝酒法”的传承脉络。情景共答题环节借助AR等技术营造沉浸体验，让选手与观众在诗词对答之间，读懂古井贡酒的品质根基。 值得关注的是，本季新增的“挑战冠军团”赛制，让大学生、消防指挥员、农民等普通人走上舞台，传递“诗落寻常”的理念。古井贡酒同样践行该方向，在节目开播前推出“诗词专列”，邀请乘客在高铁车厢里玩“飞花令”，回答“你会为哪一句诗干杯”，把诗词、美酒与远方连接起来。这种由精英文化走向大众参与的转向，让诗意更贴近日常、可感可亲。 从市场层面看，古井贡酒长期投入的文化路径已显现成效。连续四届冠名《中国诗词大会》，使品牌在消费者心中持续强化“文化白酒”的认知。2025年，酿酒业被纳入“历史经典产业”，意味着白酒所承载的文化价值获得国家层面的进一步认可，也为传统白酒品牌开展文化赋能提供了更明确的政策环境与发展空间。当下行业竞争正从单一产品比拼，转向文化与品牌的综合较量。古井贡酒借助诗词大会这一平台，实现了品牌文化内涵的更广传播与更深认知。
诗与酒的相伴，是中华文明千年传承的缩影，也为当代品牌创新提供了土壤；在文化自信不断增强的今天，企业如何以更具创意、也更贴近大众的方式讲好中国故事，将影响其长期发展。古井贡酒的探索表明，只有立足传统、面向未来，才能在激烈的市场竞争中获得更持久的生命力。